從價(jià)值取向角度規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告.pdf

1、隨著科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展延伸，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的傳播媒介，相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無(wú)孔不入的滲透到互聯(lián)網(wǎng)甚至無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落，以它千變?nèi)f化的形式及全新的內(nèi)涵吸引著人們的視線。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用服務(wù)的成熟、網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)性的暴增以及網(wǎng)絡(luò)新媒體所展現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值。關(guān)鍵字/詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式為廣大用戶提供了

2、極大的便利，用戶可以按照自身的需要主動(dòng)選擇廣告內(nèi)容，而一些不請(qǐng)自來(lái)的彈出廣告、浮動(dòng)廣告、垃圾郵件、軟件附帶廣告等帶有強(qiáng)制性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告，也為廣大用戶造成了很大困擾。
　　 在形形色色的網(wǎng)絡(luò)廣告中總是隱含著某些價(jià)值取向，潛移默化地影響著人們的行為，其中包含的世界觀、價(jià)值觀也代表著一種行為方式、生活態(tài)度，能在人們的精神世界里形成一種隱性意識(shí)。積極的價(jià)值取向能夠提升人們的道德水平和個(gè)人修養(yǎng)，建立積極的人生觀；消極的價(jià)值取向中隱含的拜金

3、主義、享樂(lè)主義以及悲觀的生活態(tài)度等，成為互聯(lián)網(wǎng)世界中最不安定的因素。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民都應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任，用自覺(jué)自律的意識(shí)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告，讓網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展，為人們提供更加豐富、理性的精神大餐。
　　 從價(jià)值取向角度規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，堅(jiān)持一元與多元相統(tǒng)一的原則、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的原則、自由與規(guī)范相兼顧的原則和創(chuàng)新的原則。要建立從價(jià)值取向角度有效規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)效機(jī)制，應(yīng)以