媒介融合背景下安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺經(jīng)營模式探析.pdf

1、自上世紀(jì)九十年代起,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就開始在中國崛起。僅僅二十多年的發(fā)展,中國網(wǎng)民的數(shù)量呈幾何式增長,網(wǎng)絡(luò)的普及率也穩(wěn)步提升。同時,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等信息技術(shù)的進步,也使得媒介之間的界限不再涇渭分明,媒介融合在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時,也催生了集新舊兩種媒體優(yōu)勢于一身的網(wǎng)絡(luò)電視臺。作為新興的媒體形態(tài),網(wǎng)絡(luò)電視臺的興起和發(fā)展引發(fā)各界關(guān)注。
　　縱觀我國網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展軌跡,從其前身電視臺網(wǎng)站算起,至今已經(jīng)歷了十幾個年頭。盡管與門戶網(wǎng)站

2、相比,在內(nèi)容品質(zhì)、經(jīng)營狀況存在較大差距,但發(fā)展勢頭依然迅猛。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、金鷹網(wǎng)、齊魯網(wǎng)等各級網(wǎng)絡(luò)電視臺都取得了驕人的成績。然而,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺,作為我國第一個省級網(wǎng)絡(luò)電視臺,不僅具有強勢的母體資源,還搶占了開拓新興市場的先機。但是,經(jīng)過五年的探索和實踐,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺卻舉步維艱,入不敷出。針對這一問題,本文將安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺作為研究對象,置身于媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景之中,通過案例分析、訪談等研究方法,并結(jié)合自身的工作實踐,著重分析其現(xiàn)行經(jīng)

3、營活動中存在的問題。據(jù)此,筆者為其提出特色化的經(jīng)營模式以及具體經(jīng)營策略。
　　本文分為六個部分。第一部分,筆者梳理了對網(wǎng)絡(luò)電視臺以及電視臺網(wǎng)站的學(xué)術(shù)研究,從中探尋創(chuàng)新點,并提出本文的研究方法等內(nèi)容。第二部分則注重對媒介融合、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式兩個理論進行闡釋,為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。第三部分,筆者回顧了我國網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展歷程,闡述了其產(chǎn)生的背景和發(fā)展歷程,并以金鷹網(wǎng)和齊魯網(wǎng)為例,分析了目前我國省級網(wǎng)絡(luò)電視臺典型的經(jīng)營模式。第四部分