媒介融合背景下視頻網(wǎng)站的多元化經(jīng)營(yíng)模式探析.pdf

1、近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，媒介融合的趨勢(shì)越發(fā)強(qiáng)烈。視頻網(wǎng)站自誕生以來(lái)，以其海量的視頻資源及煥然一新的視聽(tīng)體驗(yàn)吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶，但受到帶寬成本高昂、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、版權(quán)費(fèi)用飆高、經(jīng)營(yíng)模式單一等問(wèn)題的阻礙，行業(yè)整體的盈利狀況不盡人意。作為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的視頻網(wǎng)站如何把握媒介融合大潮流，跟隨時(shí)代步伐改善經(jīng)營(yíng)模式從而占據(jù)行業(yè)有利地位已變得十分緊迫。文章旨在以媒介融合為背景，通過(guò)搜集資料與案例分析來(lái)探討視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，

2、深入剖析視頻網(wǎng)站為何要拓展多元化經(jīng)營(yíng)模式、如何在媒介融合的大環(huán)境下找準(zhǔn)多元化經(jīng)營(yíng)的出路。
　　本文闡述了當(dāng)前媒介融合的現(xiàn)狀及媒介融合背景下國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r，借助對(duì)視頻網(wǎng)站受眾的屬性與受眾對(duì)視頻網(wǎng)站使用行為的分析來(lái)挖掘視頻網(wǎng)站的發(fā)展困境及拓展多元化經(jīng)營(yíng)模式的動(dòng)因。其中視頻網(wǎng)站的發(fā)展困境主要是由內(nèi)容差異性小、盈利模式單一、用戶粘度低等自身運(yùn)營(yíng)缺陷引發(fā)的，而視頻網(wǎng)站拓展多元化經(jīng)營(yíng)模式的動(dòng)因則主要由互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的大勢(shì)所趨、提升網(wǎng)

3、站的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、受眾追求多方位用戶體驗(yàn)等外部因素激發(fā)的，即困境體現(xiàn)在內(nèi)部缺陷，動(dòng)因體現(xiàn)在外部激勵(lì)。由此為基礎(chǔ)，深入探討了視頻網(wǎng)站在媒介融合背景下拓展多元化經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)外優(yōu)勢(shì)與路徑選擇，并選取國(guó)內(nèi)具有代表性的5家視頻網(wǎng)站進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)模式下的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析，這里主要選取了VIP付費(fèi)會(huì)員模式和自制類節(jié)目?jī)深惍a(chǎn)品進(jìn)行分析，以此展示視頻網(wǎng)站開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)模式的效應(yīng)。樂(lè)視網(wǎng)是我國(guó)第一家視頻網(wǎng)站，其近年的經(jīng)營(yíng)模式頗具獨(dú)創(chuàng)性，因此特別以樂(lè)視網(wǎng)為具體