新媒體環(huán)境下大陸青春勵(lì)志劇的傳播研究.pdf

1、新媒體時(shí)代，由于媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介大環(huán)境的促使，政府政策的刺激以及電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的共同作用力，網(wǎng)絡(luò)新媒體式的電視劇播放模式應(yīng)運(yùn)而生。和傳統(tǒng)的電視媒體相比，新媒體環(huán)境下電視劇的傳播內(nèi)容更豐富，營(yíng)銷策略更多元，而且融合在實(shí)際推廣過程中呈現(xiàn)出了多元化的播放渠道，自由自主式的點(diǎn)播等等。
　　然而，作為一種特殊的電視劇類型，可以說青春勵(lì)志電視劇承擔(dān)著特殊的文化傳承和教育使命，更加需要高度弘揚(yáng)人文主義關(guān)懷理念，反映當(dāng)下年輕一代奮斗、拼搏

2、、努力擺脫困境的精神狀態(tài)，更應(yīng)該對(duì)當(dāng)今社會(huì)青年一代進(jìn)行正確人生觀和價(jià)值觀的有效引導(dǎo)。所以將視角放在青春勵(lì)志電視劇的研究上是有很大的實(shí)用價(jià)值的。新媒體為青春勵(lì)志電視劇更好地展現(xiàn)人們的生存環(huán)境、生活方式和價(jià)值取向提供了多元化和豐富性的傳播方式和平臺(tái)。如何利用好網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體傳播平臺(tái)，帶動(dòng)青春勵(lì)志劇的核心影響力，也必將在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化及振興中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上開拓出一片廣闊的天地，為中國勵(lì)志文化在國際文化傳播領(lǐng)域的大發(fā)展大繁

3、榮打下良機(jī)。
　　隨著媒介環(huán)境的不斷發(fā)展變化，電視劇的傳播媒介也在發(fā)生著日新月異的變化，作為電視劇類型之一的青春勵(lì)志劇，也在不斷挑戰(zhàn)新的傳播媒介，特別在數(shù)字化媒介異軍突起的今天，網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷豐富著受眾的生活和娛樂。從按時(shí)守在電視機(jī)前等待心儀的電視劇到可以隨時(shí)打開電腦隨意點(diǎn)播熱播劇，再到隨時(shí)隨地手機(jī)觀看優(yōu)秀的電視劇，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐步占據(jù)了電視劇受眾的選擇空間。電視劇產(chǎn)業(yè)也在悄悄變革。首先透過電視劇網(wǎng)絡(luò)播放的新格局，挖掘電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播

4、的開始、發(fā)展的動(dòng)因，對(duì)于研究新媒體環(huán)境下青春勵(lì)志劇這一特殊劇種的發(fā)展有非常重要的意義。
　　從論文的行文脈絡(luò)來看，本文一共分為五個(gè)大的章節(jié)，第一個(gè)章節(jié)主要論述了本文的研究緣起、研究意義，以及國內(nèi)外就新媒體環(huán)境下青春勵(lì)志劇的研究現(xiàn)狀等;第二個(gè)章節(jié)對(duì)大陸青春勵(lì)志劇的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了細(xì)致的梳理，其中包括對(duì)大陸青春勵(lì)志劇其概念的界定，以及其歷史沿革、目前的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展走向等;第三個(gè)章節(jié)通過和傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式進(jìn)行對(duì)比，對(duì)新媒體環(huán)

5、境下青春勵(lì)志劇的傳播流變方式進(jìn)行了分析;第三個(gè)章節(jié)著重分析了新媒體環(huán)境下青春勵(lì)志劇的受眾新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，特別利用“使用與滿足”理論解讀了受眾結(jié)構(gòu)以及新的受眾需求;第四章節(jié)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)青春勵(lì)志劇的傳播方式以及觀看方式的影響，探索挖掘更有利于青春勵(lì)志劇的營(yíng)銷推廣傳播策略，為更好地宣揚(yáng)積極向上的勵(lì)志價(jià)值觀服務(wù)。
　　本文選擇將新媒體環(huán)境下大陸青春勵(lì)志劇的傳播作為研究對(duì)象，旨在挖掘新媒體背景下大陸青春勵(lì)志劇的新型傳播思路和新的受眾特色