新媒體環(huán)境下的健康傳播研究.pdf

1、健康傳播是傳播學(xué)的重要分支之一，健康和傳播本身都是人類社會變遷中永恒的主題。健康傳播研究從其確立到今天已有近40年的發(fā)展歷程，在中國，健康傳播的研究也已經(jīng)由“缺席”狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓蕉嗟膶W(xué)者和公眾都密切關(guān)注的話題。大眾傳媒給健康傳播的進行提供了多種有效渠道，一定程度上促進了公共衛(wèi)生水平的提高和人們健康意識的覺醒。傳媒技術(shù)的提高和經(jīng)驗的累積，使得來勢洶洶的新媒體時代不僅從框架上革新了傳統(tǒng)的傳播思路，也從根本上改變了生活方式。隨著信息技術(shù)

2、的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新媒體快速發(fā)展并成為大眾獲取信息的新途徑，新媒體的快速發(fā)展在健康傳播中發(fā)揮了一定的促進作用。早在2009年4月中共中央國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見中就指出：“加快健康促進與教育，醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)及機關(guān)、學(xué)校、社會、企業(yè)等要大力開展健康教育，充分利用各種媒體，加強健康醫(yī)藥衛(wèi)生知識的傳播，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，促進公眾合理營養(yǎng)，提高群眾的健康意識和自我保健能力?！毙旅襟w的大環(huán)境下，應(yīng)當更加重視健康傳播工作，

3、創(chuàng)新工作思路和方式方法，從提高人們的健康意識入手，普及疾病預(yù)防控制知識，倡導(dǎo)文明生活方式。
　　文章在背景部分介紹了健康傳播的基本理論和發(fā)展脈絡(luò)，并綜述了健康傳播在傳統(tǒng)的大眾媒介下的形式和資源分布，分析其特點及優(yōu)勢，為后文與新媒體進行了對比。本文側(cè)重于討論新媒體環(huán)境下的健康傳播，從兩個維度進行討論：媒介和內(nèi)容。一、從媒介上來說，主要探討了web2.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和智能手機對健康傳播的影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的健康傳播主要分析了健康類網(wǎng)站或相關(guān)

4、健康頻道，大眾保健類網(wǎng)站總體上可以分為兩類：綜合性門戶網(wǎng)站的健康頻道和專業(yè)健康網(wǎng)站。依附于門戶網(wǎng)站下的健康頻道主要依賴相關(guān)編輯人員進行采編，更偏向于受眾主導(dǎo)式；而專業(yè)健康網(wǎng)站一般依托于相關(guān)企業(yè)或?qū)I(yè)研究團隊，有強大的專業(yè)人員和專業(yè)知識為后盾；另一方面，微博作為近年來奪人眼球的傳播方式，由于其易操作、互動性強，也是本文所涉及到的健康傳播方式之一，微博碎片化的信息供給方式有一定的優(yōu)勢，但隨著微博用戶的日益龐發(fā)，信息量的不斷擴展，信息熵越來越

5、高，在涉及到關(guān)乎健康這一密切貼近個人身心狀態(tài)的議題時，我們也不得不審視消息泛濫的背后給健康傳播造成的隱患和危害。手機在大眾傳播中的廣泛運用極大程度上改變了人們的日常生活方式，也因此手機被成為獨立為報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)之外的第五媒體。手機媒介因其優(yōu)于其他媒介的特殊功能使之具有不可替代的特性。智能手機的隨身便攜性、社交交互性、信息融合性、廣泛的用戶群和對碎片化時間的有效利用這些特點使得手機具有不可替代的強大傳播效力，手機媒介健康傳播的主要