先發(fā)優(yōu)勢理論在跨境進(jìn)口零售電商市場的應(yīng)用——以“洋碼頭”和網(wǎng)易“考拉海購”為例.pdf

1、電子商務(wù)日益成為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要力量?？缇畴娚探灰滓?guī)模繼續(xù)保持高速增長，這使得很多企業(yè)紛紛加入這一行業(yè)，市場競爭也曰趨激烈。傳統(tǒng)的先發(fā)優(yōu)勢理論多聚焦于對實(shí)體企業(yè)的研究上，互聯(lián)網(wǎng)的特殊環(huán)境對跨境電子商務(wù)領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢理論的適用性提出了挑戰(zhàn)，因此本文研究先發(fā)優(yōu)勢理論在中國跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)的適用性問題，重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)競爭參與者的市場進(jìn)入順序與其績效表現(xiàn)之間的關(guān)系。通過對先發(fā)優(yōu)勢理論框架的梳理和對中國跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)發(fā)展的分析，本文將理論

2、和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，分析跨境電商新環(huán)境下先發(fā)優(yōu)勢理論的適用性。在此基礎(chǔ)上，本文選取了“洋碼頭”和網(wǎng)易“考拉海購”分別作為跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)的先進(jìn)入者和后進(jìn)入者的代表進(jìn)行案例分析，以探究先發(fā)優(yōu)勢和先發(fā)劣勢及其來源機(jī)制在該行業(yè)的適用性。案例分析的結(jié)論是:跨境電商的特殊環(huán)境使得先發(fā)優(yōu)勢和先發(fā)劣勢的來源的重要性發(fā)生變化。當(dāng)市場競爭參與者較少時，先進(jìn)入企業(yè)更具有優(yōu)勢，先發(fā)優(yōu)勢更為明顯，當(dāng)市場競爭者增多之后，后動企業(yè)具有更大的優(yōu)勢，先發(fā)劣勢會更加明顯。