影響英語廣告翻譯的因素.pdf

1、廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動,是對商品和服務(wù)的一種促銷手段,但廣告同時(shí)又是一種文化載體,它像一只無形的手左右著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣.廣告文化具有明顯的大眾性、商業(yè)性、民族性和時(shí)代性的特點(diǎn).一定的文化傳統(tǒng)、信仰和價(jià)值觀在很大程度上左右著商業(yè)經(jīng)營者以及消費(fèi)者的心理和行為,進(jìn)而影響廣告活動本身. 國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷的宣傳方式,它面臨的不單是語言的轉(zhuǎn)換問題,如果只是簡單地把一則成功的廣告翻譯成另一種文字,后果往往是不好的,因?yàn)閲H廣告

2、與國內(nèi)廣告相比要面臨語言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異的問題,這給國際廣告的翻譯帶來了很大難度,也提出了很高的要求.翻譯工作者在國際廣告事業(yè)中占有相當(dāng)重要的地位.肩負(fù)著商品和文化交流的重任.要做好廣告翻譯,首先應(yīng)該深入地了解所譯廣告及有關(guān)商品的特點(diǎn)以及該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理,了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌.無論任何國家、民族都存在許多這樣或那樣的忌諱.對于千百年來形成的民族風(fēng)俗,我們應(yīng)給予必要的尊重;其次,在廣告翻譯中要注意