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文檔簡介
1、我國廣告產(chǎn)業(yè)是高速發(fā)展的朝陽行業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了舉世矚目的成績。廣告產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展既是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果，又促進了我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。認真研究廣告產(chǎn)業(yè)理論和實踐，使廣告產(chǎn)業(yè)成為促進整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的新亮點，是值得研究和解決的新課題。
本文首先概述了廣告、廣告產(chǎn)業(yè)的基本概念、發(fā)展要素；廣告市場及構(gòu)成；廣告產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和作用；并對與廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論進行了梳理，總結(jié)出廣告
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)。接著本文從廣告市場活動主體入手，全面論述我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡，提出了我國廣告行業(yè)發(fā)展進程五階段論，分析我國廣告產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展中所處的困境和存在的問題。
最后，也是本文的核心部分，對我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望：首先，要建構(gòu)相對平衡的廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；其次，要以資本化運營促進廣告產(chǎn)業(yè)的新增長；再次，要建立服務品牌化、創(chuàng)新化的產(chǎn)業(yè)增長模式；第四，以產(chǎn)業(yè)集群化提升廣告產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；第五，定位本土廣告公司的集團化發(fā)展
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