廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃

1、1廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，是經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展的關(guān)鍵時期。廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會文化中將繼續(xù)發(fā)揮積極作用。為促進(jìn)廣告業(yè)科學(xué)、健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》以及國家促進(jìn)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)規(guī)定，制定本規(guī)劃。一、規(guī)劃背景一、規(guī)劃背景（一）發(fā)展基礎(chǔ)

2、“十二五”時期，我國廣告業(yè)實現(xiàn)全面、較快發(fā)展，取得了顯著成就，服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出?！a(chǎn)業(yè)地位得到夯實。產(chǎn)業(yè)地位得到夯實。國家“十二五規(guī)劃”綱要中明確提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，廣告業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃體系。國家和地方出臺了一系列支持、促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和措施，廣告業(yè)對經(jīng)濟(jì)、文化的拉動作用得到重視，為廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)?！a(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大。產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大?！笆濉睍r期，全國廣告經(jīng)營額3建，廣

3、告市場秩序明顯好轉(zhuǎn)。（二）發(fā)展機(jī)遇“十三五”時期，我國廣告業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。我國市場經(jīng)濟(jì)體制完善，國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長，居民收入水平提升，國家綜合實力增強(qiáng)為廣告業(yè)發(fā)展打下堅實的經(jīng)濟(jì)和社會基礎(chǔ)。國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，社會消費(fèi)需求持續(xù)增長以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增強(qiáng)了廣告業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力。國家推動實施一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，為廣告業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間。新技術(shù)革命推動新媒體和新的信息傳播渠道的快速發(fā)展，極大地開拓了廣告

4、服務(wù)領(lǐng)域，提供和實現(xiàn)了對廣告服務(wù)的多種需求。經(jīng)濟(jì)全球化和國家實施“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，廣告業(yè)的國際化發(fā)展機(jī)遇增多。加強(qiáng)廣告法制建設(shè)為建立廣告市場競爭秩序、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展提供了重要保障。廣告業(yè)要正確認(rèn)識和把握戰(zhàn)略機(jī)遇期，堅定發(fā)展信心，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下市場和環(huán)境的變化，在“十二五”時期全面發(fā)展基礎(chǔ)上，再上新臺階。（三）面臨挑戰(zhàn)“十三五”時期，我國廣告業(yè)發(fā)展在外部、內(nèi)部環(huán)境的新形勢下，面臨壓力和挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國內(nèi)生