歌力思品牌文化的賣場視覺傳達(dá)研究.pdf

1、服裝終端賣場是一個品牌表達(dá)自身設(shè)計和傳遞品牌文化最直接的場所和形式，服裝的終端賣場在未來服裝品牌的發(fā)展中將扮演著非常重要的地位和影響力。不僅承載著品牌風(fēng)格、價格屬性等的定位，還傳遞著品牌所獨具的文化與核心價值，為建立忠實顧客群和贏得市場提供重要場所。
　　論文研究探討服裝賣場的視覺傳達(dá)與其品牌文化之間的關(guān)系，并將兩者結(jié)合理論系統(tǒng)化。論文的研究方法主要有以下四種:(1)文獻(xiàn)研究法。主要借助于歷史文獻(xiàn)來佐證。廣泛查閱文獻(xiàn)資料，深入進(jìn)行

2、品牌文化視角下的賣場視覺傳達(dá)的研究探討。(2)問卷調(diào)查分析法。主要通過編寫調(diào)研問卷的形式，對能夠影響消費者購買決策的視覺傳達(dá)要素進(jìn)行市場調(diào)研。在問卷制定前輔以訪談的形式，希望能夠準(zhǔn)確的整理出品牌文化與賣場視覺傳達(dá)在實踐中的最佳表現(xiàn)形式，編寫出具有調(diào)研價值的調(diào)研問卷，最后通過回收問卷和訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。(3)實地考察法。了解歌力思品牌文化現(xiàn)狀、歌力思服裝終端賣場現(xiàn)狀和賣場傳遞品牌文化的實際狀態(tài)，資料收集以互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行檢索，并實地走訪

3、歌力思品牌的直營旗艦店，探訪店鋪內(nèi)有關(guān)品牌文化的表現(xiàn)元素并對店鋪內(nèi)的視覺陳列周期等做好記錄。(4)工作實踐與理論證法。結(jié)合相關(guān)理論知識以及本人實地工作經(jīng)驗，對歌力思的終端賣場進(jìn)行研究分析。通過服裝品牌文化在賣場傳達(dá)上的研究學(xué)習(xí)，最后完成歌力思品牌文化的賣場視覺傳達(dá)拓展研究。
　　通過對歌力思品牌文化在賣場視覺傳達(dá)上的研究分析，在原有的品牌文化基礎(chǔ)上為其拓展延伸新的潛在消費顧客群，根據(jù)當(dāng)前市場需求拓展年輕品牌SEVENA QUEEN