產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與品牌形象對(duì)購(gòu)買意愿影響研究——以臺(tái)灣咖啡為例.pdf

1、分類號(hào)UDC密級(jí)碩士學(xué)位論文產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與品牌形象對(duì)購(gòu)買意愿影響研究——以臺(tái)灣咖啡為例沈柏全學(xué)科專業(yè)全些筐理指導(dǎo)教師廑捆至數(shù)援論文答辯日期2Q!!生旦!窆旦學(xué)位授予日期2Q!!生魚旦2窆旦答辯委員會(huì)主席睦差勇數(shù)援一論文評(píng)閱人裝修龐副熬握廑垂生副教攫產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與品牌形象對(duì)購(gòu)買意愿影響研究——以臺(tái)灣咖啡為例摘要隨著居民消費(fèi)能力的逐漸提高和生活品質(zhì)的不斷提升，咖啡飲品日漸流行，各品牌的咖啡飲料如雨后春筍般出現(xiàn)，選擇品牌咖啡飲料的

2、消費(fèi)者越來(lái)越多。如今，消費(fèi)者對(duì)于咖啡飲料的選擇已從過(guò)去單一的口味、價(jià)格要求，逐漸晉升到對(duì)品牌及其所塑造的品牌形象的重視。因此，對(duì)現(xiàn)代咖啡飲料的營(yíng)銷重點(diǎn)，除了從產(chǎn)品價(jià)格方面還應(yīng)從認(rèn)知價(jià)值與品牌形象方面出發(fā)，來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，提供知覺、情感、認(rèn)知、行為及關(guān)系上的價(jià)值，帶給消費(fèi)者所想要得到的娛樂(lè)、刺激與情感沖擊。本文以臺(tái)灣咖啡飲料為研究對(duì)象，在企業(yè)管理與營(yíng)銷理論架構(gòu)基礎(chǔ)上，研究產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與品牌形象三個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者的咖啡飲料購(gòu)買意

3、愿的影響，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查建立數(shù)量模型，結(jié)合咖啡飲料產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和營(yíng)銷策略，來(lái)應(yīng)用證明分析成果和提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。通過(guò)回顧期望確認(rèn)理論，本文確定了品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與購(gòu)買意愿的研究數(shù)量模型。本研究以臺(tái)灣臺(tái)南地區(qū)為調(diào)查區(qū)域，并利用SPSS軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了交互分析。研究發(fā)現(xiàn)，品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格、認(rèn)知價(jià)值與購(gòu)買意愿間具有顯著正向關(guān)系。具體而言，品牌形象高可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺質(zhì)量與知覺價(jià)值，進(jìn)而提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿；價(jià)格高的產(chǎn)品會(huì)使消