中國(guó)民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化研究.pdf

1、民間藝術(shù)源發(fā)于民眾的生活需求，是一種生活性藝術(shù)。生活的藝術(shù)有賴于生活的應(yīng)用，社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，民間藝術(shù)生存危機(jī)的根源就在于其當(dāng)代應(yīng)用功能的消失。應(yīng)對(duì)于此，民間藝術(shù)的靜態(tài)保護(hù)固然重要，但作為生活性藝術(shù)，民間藝術(shù)的合理應(yīng)用才是根本。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化作為民間藝術(shù)當(dāng)代應(yīng)用的重要方式，是民間藝術(shù)自身發(fā)展和外部產(chǎn)業(yè)化力量共同作用的結(jié)果，既是對(duì)民間藝術(shù)的一種“活態(tài)”保護(hù)，也是對(duì)應(yīng)用民間藝術(shù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代要求的積極響應(yīng)。
　　 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化實(shí)質(zhì)

2、上就是民間藝術(shù)資源資本化的過(guò)程。在規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，民間藝術(shù)生產(chǎn)的審美價(jià)值、意識(shí)形態(tài)價(jià)值、資本價(jià)值之間存在著相互促進(jìn)、辯證統(tǒng)一的關(guān)系，通過(guò)民間藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)資源文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。符號(hào)消費(fèi)時(shí)代，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化就是利用民間藝術(shù)獨(dú)特的符號(hào)價(jià)值，開發(fā)滿足當(dāng)代民眾需求的民間藝術(shù)產(chǎn)品，或提升相關(guān)產(chǎn)品的文化附加值。因此，馬克思藝術(shù)生產(chǎn)力理論、文化資本理論、符號(hào)消費(fèi)理論為我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐提供了理論依據(jù)。
　

3、　 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是一個(gè)自成結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)，具有三個(gè)基本要素，即民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主體、客體與中介。民間藝術(shù)資源作為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的客體，是民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但并非所有的民間藝術(shù)資源都可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。應(yīng)從民間藝術(shù)資源產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)外部影響因素入手，建立民間藝術(shù)資源產(chǎn)業(yè)化適宜度評(píng)估指標(biāo)體系和評(píng)估模型，通過(guò)民間藝術(shù)資源產(chǎn)業(yè)化適宜度評(píng)估，確定民間藝術(shù)資源保護(hù)、開發(fā)的重點(diǎn)與時(shí)序，形成民間藝術(shù)資源的層次開發(fā)模式。民間藝術(shù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)

4、者構(gòu)成民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主體。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體包括個(gè)體式與集體式兩類，集體式的民間藝術(shù)企業(yè)是民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的微觀主體與活力細(xì)胞。民間藝術(shù)市場(chǎng)作為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的中介，聯(lián)結(jié)著民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主體與客體，發(fā)揮著推動(dòng)民間藝術(shù)生產(chǎn)與引導(dǎo)民間藝術(shù)消費(fèi)的功能。隨著旅游市場(chǎng)、演藝市場(chǎng)、工藝品市場(chǎng)、展覽市場(chǎng)、影視市場(chǎng)等國(guó)內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)的開辟，外來(lái)游客和異地消費(fèi)者構(gòu)成民間藝術(shù)的消費(fèi)主體。民間藝術(shù)消費(fèi)主體呈現(xiàn)出外來(lái)化、大眾化的特征，直接導(dǎo)致了民間藝術(shù)

5、生產(chǎn)方式及存在形態(tài)的變化。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主體、客體與中介的聯(lián)合互動(dòng)，帶來(lái)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有序而持續(xù)的發(fā)展。
　　 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化存在兩條路徑，即民間藝術(shù)直接產(chǎn)業(yè)化與民間藝術(shù)間接產(chǎn)業(yè)化。民間藝術(shù)直接產(chǎn)業(yè)化是將民間藝術(shù)自身作為文化產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，形成傳統(tǒng)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，屬于狹義層面的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，主要涉及旅游業(yè)（形成原生自然式、主題公園式、陳列展覽式、節(jié)慶集會(huì)式、旅游商品式五種旅游開發(fā)模式）、工藝品業(yè)（面向日用工藝品市場(chǎng)、禮品市

6、場(chǎng)、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)、環(huán)境藝術(shù)品市場(chǎng)、投資收藏品市場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)）等產(chǎn)業(yè)域。民間藝術(shù)間接產(chǎn)業(yè)化是將民間藝術(shù)所蘊(yùn)含的具有普遍民眾心理認(rèn)同性的文化元素或藝術(shù)符號(hào)提煉出來(lái)，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意應(yīng)用到設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、演藝業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)域，提升其產(chǎn)品的文化附加值，形成民間藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，屬于廣義層面的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化。民間藝術(shù)的直接產(chǎn)業(yè)化與間接產(chǎn)業(yè)化雖有不同，但兩者共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式成為當(dāng)代民間藝術(shù)的重要生產(chǎn)方式，兩者有著相互促進(jìn)、相互支持的關(guān)系。具體而言，

7、民間藝術(shù)間接產(chǎn)業(yè)化滲透或是體現(xiàn)于直接產(chǎn)業(yè)化之中;民間藝術(shù)直接產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)或是推動(dòng)著間接產(chǎn)業(yè)化;民間藝術(shù)直接產(chǎn)業(yè)化與間接產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合、銜接，共同構(gòu)建起民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　 文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中，民間藝術(shù)主要有兩種存在形態(tài)，即原生形態(tài)民間藝術(shù)與市場(chǎng)形態(tài)民間藝術(shù)。前者隨著其賴以生存的傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)土壤的缺失呈日漸衰落之勢(shì);后者衍生于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，通過(guò)民間藝術(shù)自身的轉(zhuǎn)換適應(yīng)和市場(chǎng)的調(diào)劑整合，與工業(yè)社會(huì)及現(xiàn)代市場(chǎng)

8、經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)。相較于原生形態(tài)民間藝術(shù)，市場(chǎng)形態(tài)民間藝術(shù)表現(xiàn)出自身新的特質(zhì)，主要體現(xiàn)在文化疏離化與功能審美化兩個(gè)方面，即民間藝術(shù)所指層面的地方民俗文化意義逐漸消解，能指層面的形式審美因素日漸突出，而這與社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期民間藝術(shù)原生民俗文化土壤的缺失及消費(fèi)主體的外來(lái)化有著密不可分的關(guān)系。生產(chǎn)過(guò)程中存在的機(jī)械“復(fù)制”及過(guò)度“舞臺(tái)化”問(wèn)題制約著市場(chǎng)形態(tài)民間藝術(shù)的良性發(fā)展，保留手工生產(chǎn)方式、傳續(xù)手工技藝和思想，使具有“舞臺(tái)真實(shí)”性意義的民間藝術(shù)產(chǎn)