政策性農(nóng)業(yè)保險購買意愿調(diào)查研究——基于感知價值視角.pdf

1、農(nóng)業(yè)作為弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)所面臨的風(fēng)險是多元化的，而我國又是一個農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害風(fēng)險較高的國家，為了有效分擔(dān)自然災(zāi)害造成損失，我國政府非常重視農(nóng)業(yè)保險這種災(zāi)害補(bǔ)償機(jī)制。美國、加拿大等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，完全商業(yè)化經(jīng)營的農(nóng)業(yè)保險鮮有成功。從2004年中央一號文件首次提出政策性農(nóng)業(yè)保險制度到2007年我國開始正式試點(diǎn)政策性農(nóng)業(yè)保險，我國政策性農(nóng)業(yè)保險由理論探討進(jìn)入了實(shí)踐階段。而在這些年我國實(shí)施政策性農(nóng)業(yè)保險的過程中，普遍面臨著購買積極性不高的狀

2、況。
　　意愿是導(dǎo)致決策的根本原因，消費(fèi)者之所以放棄購買，主要是因?yàn)橄M(fèi)者的購買意愿不能夠達(dá)到做出購買決策的程度。因此，要提高農(nóng)戶購買政策性農(nóng)業(yè)保險的積極性，就要提高農(nóng)戶對政策性農(nóng)業(yè)保險的購買意愿。本研究以營銷學(xué)中的顧客感知價值理論為切入點(diǎn)，結(jié)合政策性農(nóng)業(yè)保險的特點(diǎn)，探討感知價值對農(nóng)戶購買意愿的影響。
　　本文通過農(nóng)業(yè)保險、感知價值、購買意愿等相關(guān)文獻(xiàn)總結(jié)，構(gòu)建了政策性農(nóng)業(yè)保險感知價值與購買意愿之間的理論模型，并將政府政策引