NBA在中國傳播的商品化和空間化——從傳播政治經(jīng)濟學的視角解讀.pdf

1、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA進入中國已經(jīng)有30多載。從最早免費提供節(jié)目資源給中央電視臺播出，到如今在電視、新媒體鋪張式的傳播，NBA經(jīng)歷了一個從倒貼虧錢到盆滿缽滿的大逆轉過程。再加上在中國不斷推陳出新的事件營銷，NBA樹立了一個正面的、積極的、陽光的、時尚的形象。由此，中國市場也成為NBA在全球的第二大市場。
　　本文通過對NBA在電視、新媒體和事件營銷這三大領域傳播的分析，來探討NBA是如何構建在中國傳播渠道、通過怎樣的方式在中國進行

2、傳播、并最終實現(xiàn)了怎樣的傳播效果、從而將打造龐大的中國市場空間、實現(xiàn)巨大的經(jīng)濟效益。本文立足于傳播政治經(jīng)濟學兩大基本要點——商品化和空間化，以此視角去解讀NBA在上述三大領域傳播的整個過程，并將之與中國籃球聯(lián)賽CBA進行一定的比較，希望從中能獲得一些有益的觀點。
　　本文一共分為五個章節(jié)，包括三個部分:第一章“緒論”部分提出研究問題的緣起，引入傳播政治經(jīng)濟學的商品化和空間化兩大基本點，并就電視、新媒體和事件營銷領域進行初步分析;第