區(qū)域性農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌建設(shè)的機(jī)理與路徑研究——基于浙江上虞的考察.pdf

1、隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)業(yè)休閑旅游逐漸成為全國各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要抓手，而在農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展過程中，品牌建設(shè)成為推動農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的重要路徑之一。旅游品牌的構(gòu)建和應(yīng)用是當(dāng)前旅游業(yè)界研究的主要問題，也是在當(dāng)前旅游區(qū)域發(fā)展中對推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工作之一。成功建設(shè)區(qū)域性農(nóng)業(yè)休閑旅游品片對于提高對農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌的認(rèn)識和理解，明晰其構(gòu)建的原理和機(jī)制，將對促進(jìn)農(nóng)業(yè)休閑旅游健康發(fā)展，有效推動區(qū)域性農(nóng)業(yè)和旅游融合，提高農(nóng)業(yè)休閑旅游

2、經(jīng)濟(jì)效益，滿足廣大旅游客需求。
　　上虞“四季仙果之旅”成功構(gòu)建，為我們研究區(qū)域性農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌建設(shè)提供了很好的案例。本文通過對品牌、區(qū)域性品牌的概念，品牌關(guān)系理論、產(chǎn)業(yè)集群概念、農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，采用文獻(xiàn)資料分析法、交叉分析法、理論與實踐相結(jié)合的方法，其品牌建設(shè)的剖析，初步構(gòu)建了區(qū)域性農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌構(gòu)建的基本路徑。本文總共有五章組成，首先對本研究的研究背景及國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，在此基礎(chǔ)上對區(qū)域農(nóng)業(yè)休閑旅游