傳統(tǒng)紙媒電商實踐戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒不斷受到新媒體的沖擊，面臨著發(fā)行量與廣告量持續(xù)下降的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間不斷被擠壓，如果不順應時代改變，借力轉(zhuǎn)型，道路會越走越艱難，這促使傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營方式發(fā)生改變，挑戰(zhàn)與機遇并存。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)紙媒借力其多年積累的良好公信力、大量且忠實的讀者以及強大的影響力，試水電商行業(yè)。這一嘗試盡管會面臨很多困難，但是不失為一條有良好發(fā)展前景的轉(zhuǎn)型之路。
　　基于此背景，本研究將文獻資料法與案例分析法相

2、結合，選擇較為典型的傳統(tǒng)紙媒電商實踐案例進行研究，分析各自特征，把握它們的發(fā)展脈絡，探索發(fā)展困境，并從實踐的角度，對傳統(tǒng)紙媒電商今后的發(fā)展提出對策。本研究分為六部分：
　　第一部分：緒論。首先介紹傳統(tǒng)紙媒目前所面臨的發(fā)展困境，提出傳統(tǒng)紙媒進行電商實踐是一條可行之路，說明研究背景與意義。其次對研究對象進行界定，梳理分析以往的研究成果。最后說明研究內(nèi)容與研究方法。
　　第二部分：傳統(tǒng)紙媒電商實踐的迫切性。傳統(tǒng)紙媒遭遇發(fā)展“寒冬”

3、，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃順利實施的時代背景下，電商行業(yè)發(fā)展迅猛。傳統(tǒng)紙媒應當抓住時代的發(fā)展機遇，順勢而為，這不僅是行業(yè)的發(fā)展要求，更是時代的發(fā)展要求。
　　第三部分：傳統(tǒng)紙媒電商實踐的必然性。本部分從傳播學視角與營銷學視角進行分析，根據(jù)媒介變形理論，依據(jù)信源的可信度、精確的受眾定位、良好的銷售渠道、現(xiàn)有資源降低成本等傳統(tǒng)紙媒電商實踐的優(yōu)勢所在，肯定了傳統(tǒng)紙媒電商實踐良好的發(fā)展基礎。
　　第四部分：傳統(tǒng)紙媒電商實踐路徑分析。傳統(tǒng)紙

4、媒電商實踐現(xiàn)有的四種模式：引流導購型、平臺型、移動電商型、社會化電商型。首先四種模式進行概括分析，提出其發(fā)展遲緩的癥結以及發(fā)展過程中存在的問題，分別是：市場驅(qū)動消耗品牌價值、平臺信息空間不足、傳統(tǒng)紙媒自身的體制固化。
　　第五部分：傳統(tǒng)紙媒電商實踐戰(zhàn)略部署。針對傳統(tǒng)紙媒電商實踐現(xiàn)存的問題，從實踐的角度出發(fā)，提出解決對策，那就是需要深耕母體領域、兼具媒體與電商雙重思維、改變組織構架。
　　第六部分：結語。對全文進行總結，指出研