網(wǎng)絡(luò)聊天工具與傳統(tǒng)紙媒跨媒體整合初探.pdf

1、新媒體的出現(xiàn)和風(fēng)行使傳統(tǒng)媒體遭遇了嚴峻地挑戰(zhàn)。新媒體的沖擊、網(wǎng)絡(luò)帶來的媒體廣告市場的蛋糕重分，對傳統(tǒng)媒體帶來的危機是全球性的。在信息化大趨勢下，新舊媒體的轉(zhuǎn)型升級和新舊媒體的融合匯流成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。 基于不斷創(chuàng)新的指導(dǎo)思想，《都市快報》在2006年2月27日推出了“熱線網(wǎng)上聊”欄目。這是《都市快報》繼推出“網(wǎng)上博客”、“本報尋找每天最有意思的照片”(不少是手機照片)等與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的專欄后，推出的又一個與讀者互動溝通的

2、新欄目?！盁峋€網(wǎng)上聊”通過網(wǎng)絡(luò)即時聊天與一個或一群網(wǎng)友交流信息，其中的部分信息又通過刊登在報紙這種平面載體上，最終到達信息的傳輸終端——無數(shù)的快報讀者。都市快報也是全國第一家將網(wǎng)絡(luò)聊天工具與報紙文本成功嫁接的平面媒體。 在論文的第二部分，著重介紹了“熱線網(wǎng)上聊”的特色和功能。它實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播工具真正意義上的報網(wǎng)互動，將紙媒文本和網(wǎng)絡(luò)表達方式完美結(jié)合。這具體體現(xiàn)在版面設(shè)計、語言風(fēng)格、交流方式、編輯插嘴和聊后感等地方。文

3、章還分別從媒介、讀者和政府的角度出發(fā)，分析了“熱線網(wǎng)上聊”的功能：它為媒體提供了一個全時式的報料平臺，塑造了媒介從業(yè)人員的多角色性；為讀者提供了一個暢通無阻的溝通渠道和一個自我宣泄的平臺；還為政府提供了一個收集民情的信息平臺。 論文的第三部分，用話語權(quán)、信息把關(guān)等傳播學(xué)觀點來解釋“熱線網(wǎng)上聊”?！盁峋€網(wǎng)上聊"使話語表達從一元宣導(dǎo)到多元溝通，人性化的設(shè)計還使得社會上的弱勢群體參與溝通，擴大了快報的競爭力和影響力?！盁峋€網(wǎng)上聊”還是