桂林A級景區(qū)關注度與共現(xiàn)效應研究——基于網(wǎng)絡游記與官方宣傳文本.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著信息與通訊技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在旅游行業(yè)中廣泛應用，圍繞網(wǎng)絡誕生了大量的旅游社交平臺，旅游者可以在平臺上發(fā)表旅游經(jīng)歷，分享旅游體驗，并由此生成旅游網(wǎng)絡信息。這些以文本、圖片等為主要形式的信息包含了大量的旅游數(shù)字足跡，對潛在旅游者的旅游目的地形象感知和選擇造成很大影響。
　　本文對國內(nèi)外相關概念與理論進行梳理，借助網(wǎng)絡技術爬蟲技術采集游客網(wǎng)絡游記和官方宣傳文本，對二者的關注度與關注偏好進行對比，并進一步分析關注偏好是否存在

2、顯著差異。在景區(qū)關注度研究的基礎上，本文借助社會網(wǎng)絡分析法，探究游客與官方關注視角下桂林旅游景區(qū)之間的聯(lián)系，對比游客網(wǎng)絡游記中的景區(qū)共現(xiàn)效應及官方宣傳文本中的景區(qū)共現(xiàn)效應，分析游客共現(xiàn)和官方共現(xiàn)差異的表現(xiàn)和原因，并借鑒管理學中的二維象限分析法將桂林A級景區(qū)劃分為4個類型，從而使官方能夠了解游客的旅游動機，并在此基礎上及時調(diào)整營銷宣傳策略，使營銷效果最佳。
　　研究發(fā)現(xiàn)，喀斯特旅游資源是游客關注偏好和共現(xiàn)偏好的核心所在;歷史文化類和

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