湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷優(yōu)化研究.pdf

1、IIIIrllll]lllllllllllllllllll[1lllllllllllll]llllIY3233316⑧婦南鉀軾大學碩士學位論文湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷優(yōu)化研究學科專業(yè)體育教育訓練學學位類型圈科學學位口專業(yè)學位研究生姓名李欣然導師姓名、職稱郭恒濤副教授論文編號湖南師范大學學位評定委員會辦公室二零一七年六月摘要||IIIIIIlUlIIIIIIIIIIIY3233316當前，我國網(wǎng)絡購物市場保持快速、穩(wěn)健增長趨勢，截至201

2、6年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到448億，網(wǎng)絡營銷由于具有重視個性化營銷方式，以消費者為導向、重視客戶需求、方便快捷等特點被越來多越多人群所認同。但由于我國網(wǎng)絡營銷起步較晚，體育用品企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中缺乏成熟有效的理論基礎來指導網(wǎng)絡營銷策略的選擇和渠道的建設，造成部分企業(yè)的產(chǎn)品信息網(wǎng)絡更新不及時，更無法快速掌握消費者的動向，再加上網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷渠道、直接營銷渠道的沖突，以及消費者對網(wǎng)絡交易安全性的質疑，使網(wǎng)絡營銷渠道面臨著很多問題。

3、本研究采用了文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法，以對網(wǎng)絡營銷的概念、渠道、體育用品網(wǎng)絡營銷等研究綜述為基礎，從湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷方式、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷策略、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷的客戶群體分析、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷存在的問題等方面展開了研究，同時提出了湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷優(yōu)化的策略，研究結果如下：1湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡營銷的客戶群體特征是年齡集中在17—35歲，學歷一般較高，多為