關于企業(yè)的微信營銷研究.pdf

1、隨著移動通訊領域4G技術的發(fā)展和中國智能手機保有量的不斷增長，人們使用智能手機隨時隨地上網(wǎng)越來越普遍。微信作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)最成功的一款“超級應用”，已經(jīng)成為了手機網(wǎng)民的“裝機必備”，因此很多企業(yè)都看到了利用微信進行營銷的巨大價值，紛紛進駐微信，做了許多微信營銷的嘗試，有些企業(yè)取得了不錯的效果，有些則不太理想。
　　本文首先對微信的功能做了基礎介紹，并將其與其他社交媒體進行對比分析，闡述了微信營銷的相關概念和特點，歸納了微信營銷的

2、4種主要方法。結合營銷理論中的“4R”理論——關聯(lián)、關系、反饋、回報四個方面對微信營銷的優(yōu)勢和劣勢進行剖析，繼而基于內、外部因素，分析微信營銷面臨的機會與挑戰(zhàn)。接著，本文特別選取“維多利亞的秘密”、“投星飲古唐”兩個不同行業(yè)的案例進行分析，他們都通過微信營銷取得了不同成功。且筆者還結合自身運營微店和利用朋友圈營銷的實操經(jīng)驗和經(jīng)歷，得出不同營銷活動利用微信取得成功的共性，并最終以“整合與創(chuàng)新”的角度和思維得出一套微信營銷的方法組合，基于這