基于兩部分模型對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步深入，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入經(jīng)濟(jì)換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、轉(zhuǎn)型陣痛期，中國(guó)將從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造2025。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更多是商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有世界著名的商標(biāo)權(quán)，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)份額，擁有了額外收益的能力，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)里，立于不敗之地。
　　商標(biāo)權(quán)被外資并購(gòu)、被侵權(quán)的案例時(shí)有發(fā)生，盡管我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值日益重視，但商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估研究還不夠深入，忽略了我國(guó)特有的市場(chǎng)環(huán)境，從而導(dǎo)致無(wú)法正確合理評(píng)

2、估出商標(biāo)權(quán)價(jià)值，造成不必要的損失。在商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估中，兩個(gè)問(wèn)題非常關(guān)鍵：一個(gè)是評(píng)估思路的邏輯性，另外是一個(gè)評(píng)估方法的可行性。筆者基于這兩個(gè)角度，閱讀大量文獻(xiàn)對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行研究。針對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的影響因素分析，將商標(biāo)權(quán)價(jià)值劃分為兩部分：一部分是過(guò)去的努力帶來(lái)的投資回報(bào)即財(cái)務(wù)價(jià)值，另一部分是現(xiàn)有條件下和未來(lái)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的擴(kuò)張價(jià)值即市場(chǎng)綜合價(jià)值。闡述各個(gè)方法的適用性，引入層次分析法和Interbrand評(píng)估模型的思路，構(gòu)建兩部分模型。最后