中國(guó)進(jìn)口橄欖油市場(chǎng)研究——基于土耳其橄欖油對(duì)華出口案例研究.pdf

1、橄欖是地中海地區(qū)的主要農(nóng)產(chǎn)品，全世界90％的橄欖來自地中海盆地，其余10％則分布在拉丁美洲的一些國(guó)家。由于西班牙、意大利、希臘、突尼斯、敘利亞共和國(guó)以及土耳其土壤肥沃，氣候適宜，經(jīng)驗(yàn)豐富，成為世界上種植橄欖的佼佼者。由于多年來發(fā)生的一些小變化，歐洲國(guó)家的橄欖種植量占世界的70％，其中，西班牙占了60％，其次是意大利和希臘。
　　中國(guó)在橄欖油行業(yè)是世界上發(fā)展最快的。由于中國(guó)人口大，無(wú)疑會(huì)在未來幾年之后成為該行業(yè)最大的市場(chǎng)。從中國(guó)消費(fèi)

2、者對(duì)某種品脾或橄欖油的了解來看，他們大多數(shù)在總體上并沒有一個(gè)深入的了解。大部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)了解甚微，吸引他們的兩個(gè)因素便是價(jià)格和該產(chǎn)品品牌的熟悉度。
　　考慮到中國(guó)市場(chǎng)橄欖油的巨大購(gòu)買力，世界各地的新品牌都在躍躍欲試，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。由于土耳其是世界上主要橄欖油出口國(guó)之一，土耳其的各個(gè)品脾也在嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。雖然中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，導(dǎo)致了巨大的出口額，土耳其品脾的橄欖油出口至世界各地，然而并未成功占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。

3、r>　　本文旨在通過分析土耳其橄欖油市場(chǎng)份額落后的原因，幫助該行業(yè)的土耳其商家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為了闡述該論述，本文首先回顧了中國(guó)食用油和進(jìn)口橄欖油的貿(mào)易現(xiàn)狀來說明該行業(yè)的年發(fā)展?fàn)顩r及新品脾的需要情況。接著審視了土耳其橄欖油市場(chǎng)及市場(chǎng)份額來闡明其現(xiàn)有地位。然后借助比較優(yōu)勢(shì)效益理論分析土耳其市場(chǎng)能夠更好占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的原因，并且通過分析西班牙案例來進(jìn)一步了解如何成功占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。最后，本文指出了土耳其橄欖油行業(yè)存在的主要問題并為商家提出了相應(yīng)的