在線廣告交易所拍賣機(jī)制研究.pdf

1、作為一種新的廣告交易形式，在線廣告交易所在近期被多家商業(yè)公司引入。該種廣告交易方式要求各廣告網(wǎng)絡(luò)(ad networks)為每次頁(yè)面瀏覽進(jìn)行實(shí)時(shí)自動(dòng)競(jìng)價(jià)。交易Agent競(jìng)賽之廣告交易所(TAC AdX)是一個(gè)要求參與者扮演廣告網(wǎng)絡(luò)，在廣告交易所中自動(dòng)競(jìng)買廣告計(jì)劃(advertising campaign)和廣告展現(xiàn)(impression)的競(jìng)賽，其主要特殊點(diǎn)在于存在長(zhǎng)期信譽(yù)度。本文從第一屆TAC AdX比賽出發(fā)，討論該廣告交易所規(guī)則下的

2、競(jìng)拍策略。根據(jù)競(jìng)賽平臺(tái)規(guī)范，本文設(shè)計(jì)了含有廣告計(jì)劃競(jìng)拍模塊、用戶屬性發(fā)現(xiàn)服務(wù)競(jìng)拍模塊、展示競(jìng)拍模塊和物價(jià)預(yù)測(cè)模塊的4模塊框架，并在框架的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了用于競(jìng)賽的自動(dòng)化交易agent——ANL。ANL依照主動(dòng)、慷慨和搏運(yùn)等性質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在首屆AdX競(jìng)賽中獲得冠軍，凈收益超越第二名達(dá)59%。本文分析了ANL在多變的市場(chǎng)中超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因，利用競(jìng)賽詳細(xì)日志中數(shù)據(jù)佐證游戲的復(fù)雜性并說(shuō)明了廣告計(jì)劃完成度與長(zhǎng)期信譽(yù)度對(duì)agent在平臺(tái)中的競(jìng)爭(zhēng)

3、力和收益的影響。在ANL的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善Agent的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了新agent——AdvANL。通過(guò)分析日志數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)ANL對(duì)廣告展示市場(chǎng)的物價(jià)估計(jì)平均有超過(guò)7倍的誤差，因此AdvANL重新設(shè)計(jì)了物價(jià)預(yù)測(cè)模塊，提出了響應(yīng)式物價(jià)估計(jì)模型。由于我們無(wú)法獲得其他競(jìng)賽agent的可執(zhí)行文件，且原始AdX無(wú)法支持往期競(jìng)賽回放，我們使用其他語(yǔ)言完整實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽平臺(tái)，并設(shè)計(jì)了新的競(jìng)賽回放機(jī)制，共同構(gòu)成模擬平臺(tái)。在新的回放機(jī)制下，競(jìng)賽中的agent