BAT傳媒公司資本運(yùn)營(yíng)體系及策略研究.pdf

1、資本運(yùn)營(yíng)作為美國(guó)工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在引入國(guó)內(nèi)后，受到了國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣泛關(guān)注。企業(yè)為了生存與發(fā)展，紛紛采用資本運(yùn)營(yíng)手段來籌集社會(huì)資本。然而，國(guó)內(nèi)的資本運(yùn)營(yíng)過程多以股票買賣、產(chǎn)權(quán)交易或者貨幣經(jīng)營(yíng)為主，缺乏對(duì)資本運(yùn)營(yíng)的整體認(rèn)識(shí)。此外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國(guó)際傳媒企業(yè)開始陸續(xù)入駐中國(guó)，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。外國(guó)傳媒巨頭利用資源和信息的優(yōu)勢(shì)，借助版權(quán)輸出等形式對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)造成了很大影響。由于我國(guó)傳媒行業(yè)是近十幾年才完成轉(zhuǎn)制，長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

2、的影響，資源內(nèi)部循環(huán)比例較高，外部資源利用率低下，且勞動(dòng)力市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)落后，難以適應(yīng)日新月異的產(chǎn)品需求和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。
　　本文將經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷理論運(yùn)用于企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，借助BAT傳媒公司這一載體，從市場(chǎng)交易的角度來觀察該公司的資本運(yùn)營(yíng)問題。本文首先采用文獻(xiàn)綜述法對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究成果進(jìn)行收集與總結(jié)；然后運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論與資本運(yùn)營(yíng)原理深入分析了BAT公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，剖析了該公司資本運(yùn)營(yíng)的動(dòng)因、企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)財(cái)務(wù)決策理