環(huán)境NGO基于微博平臺的動員研究——以“綠色和平”為例.pdf

1、這兩年，環(huán)境話題被頻繁提及，不僅環(huán)境事件層出不窮，環(huán)境行動也不少見，環(huán)境非政府組織（環(huán)境NGO）出現(xiàn)在公眾視野中的次數(shù)也越來越多，它們關(guān)注環(huán)境事件，倡導(dǎo)環(huán)保行為，發(fā)起環(huán)境行動，在環(huán)境領(lǐng)域的活躍度越來越高。環(huán)境NGO入駐微博等社會化媒體，不僅拓展了自己的傳播渠道和動員平臺，也豐富了網(wǎng)絡(luò)公共空間的社會議題討論，而且對推進社會公共領(lǐng)域中的綠色話語空間具有積極作用?；谖⒉┢脚_的行動動員，是環(huán)境NGO在新媒體生態(tài)下借助于微博傳播特征帶來的新體驗

2、。
　　本文以國際環(huán)保組織“綠色和平”為研究對象，著眼于其在新浪微博中的文本，通過比較分析兩起環(huán)境行動，試圖來探索環(huán)境NGO是如何使用微博動員環(huán)境行動的。環(huán)境NGO在微博平臺的策略選擇，是基于怎樣的原因考量，從總體來看環(huán)境NGO的微博動員具備怎樣的特點，筆者企圖通過這樣的分析，勾勒出環(huán)境NGO在中國現(xiàn)實環(huán)境下通過社會化媒體進行話語動員的輪廓，研究得出微博對于環(huán)境NGO發(fā)起環(huán)境行動有著怎樣的影響，以及目前環(huán)境NGO微博動員實現(xiàn)的突破

3、和面臨的困境。之所以選擇“綠色和平”作為研究對象，是因為該組織的活動范圍比較廣，行事風(fēng)格明顯，影響力也比較大。
　　本研究分為五個部分：第一章主要是論文的鋪墊，目的在于能夠?qū)ρ芯繉ο笥幸粋€全面的認識，對“綠色和平”的概況進行了介紹，主要是組織簡介、工作模式和社會化媒體使用等，著重介紹該組織在新浪微博上的傳播概況和行動發(fā)起情況。第二三章是論文的案例分析部分，通過“綠色和平”發(fā)起的“霧霾治理”和“守護北極”兩起行動，從話語、修辭、傳播

4、路徑、故事框架等方面著手來分析環(huán)境NGO是如何使用微博動員環(huán)境行動的。兩個案例自身的特點不一樣，而“綠色和平”微博也采取了完全不同的策略，對前者主要采用了平淡風(fēng)格，通過一種穩(wěn)步推進的方式達到公眾教育和知識普及的目的，后者則選擇了激進風(fēng)格的動員，通過建構(gòu)完整的故事框架和情感動員，最大限度地發(fā)動輿論壓力。通過兩個議題的分析比較，發(fā)現(xiàn)“綠色和平”非常善于在實行自我保護的前提下根據(jù)行動本身特點進行動員。第四章是針對兩起行動的比較歸因。主要從三個

5、方面切入，首先是對兩起行動策略選擇的比較，歸納出環(huán)境NGO主要從策略風(fēng)格、文本選擇、敘事框架三個部分進行動員，選擇平淡或者激進的動員風(fēng)格，文本選擇側(cè)重于選擇影像還是文字，以及選取完整性或者碎片化的故事框架是當下環(huán)境NGO的主要動員策略。并從動員主體的、微博傳播路徑以及環(huán)境行動的合法性與正當性三個方面來探討在不同行動中采取不同策略的原因，在這種不同中概括出環(huán)境NGO微博動員的特點。第五部分著重分析微博對于環(huán)境NGO發(fā)起行動的影響。微博為環(huán)