基于ABC的M企業(yè)營銷成本研究.pdf

1、在當(dāng)前全球經(jīng)濟一體化不斷深化環(huán)境下，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的利潤空間進一步壓縮。為了在市場競爭中取得更大的利潤，企業(yè)就必須建立成本確定市場的觀念。而作為企業(yè)成本重要組成部分的市場營銷成本，對企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，以及企業(yè)市場競爭力的提高起著重要的作用。
　　為了明確M企業(yè)的營銷成本，本文應(yīng)用作業(yè)成本法設(shè)計了適用于M企業(yè)的營銷成本核算體系：首先闡述了作業(yè)成本法的相關(guān)基礎(chǔ)理論，然后分析M企業(yè)營銷過程中的各項作業(yè)，據(jù)此建立作業(yè)成本庫。

2、最后，再以各項作業(yè)的作業(yè)動因作為依據(jù)，將營銷成本分配至各產(chǎn)品，進而最終分配營銷成本，并根據(jù)所構(gòu)建的核算體系，給出作業(yè)成本法應(yīng)用于M企業(yè)營銷成本核算所需的相關(guān)措施。基于作業(yè)成本法對M企業(yè)營銷成本的研究，依照作業(yè)成本法計算獲取的更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息可以使?fàn)I銷管理人員加強對營銷成本合理預(yù)算和控制、分析不同客戶的盈利狀況及不同產(chǎn)品的盈利能力、制定價格策略等。同時，作業(yè)成本法還可以幫助企業(yè)進一步認識目前所采用的營銷手段及銷售渠道的價值，重新對營銷計劃