B裘皮展會(huì)的市場定位研究.pdf

1、定位理論自被提出以來，在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界產(chǎn)生巨大的影響，被美國營銷學(xué)會(huì)評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，經(jīng)過幾十年的理論和實(shí)踐發(fā)展，定位理論成為營銷理論的一個(gè)重要分支。市場定位是整個(gè)營銷工作的第一步，準(zhǔn)確的市場定位能夠充分體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的獨(dú)特性、差異化優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌價(jià)值。
　　“B裘皮展會(huì)”（中國國際裘皮革皮制品交易會(huì)）是中國最具影響力的世界三大裘皮專業(yè)交易會(huì)之一，本文以“B裘皮展會(huì)”為研究對象，以“案例分析法”和“文

2、獻(xiàn)法”為研究方法，以該展會(huì)的發(fā)展歷史和面臨的問題為研究范圍，運(yùn)用市場定位理論，探討其發(fā)展過程中的定位變化原因及方法，并針對其面臨的市場新環(huán)境和細(xì)分市場的變化，做出新的市場定位方案。
　　從定位理論已有的研究方向和成果看，主要針對理論或相關(guān)大領(lǐng)域和行業(yè)，而關(guān)于會(huì)展、時(shí)尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)的市場定位分析和研究卻很少涉及，本研究通過對實(shí)際案例的分析，研究市場定位在會(huì)展業(yè)中的意義和特點(diǎn)，為此領(lǐng)域做出有益的補(bǔ)充，并對會(huì)展行業(yè)及企業(yè)的市場定位問