試論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)使用有關(guān)問題研究.pdf

1、技術(shù)信息的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，引領(lǐng)著我們進(jìn)入了一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)的全球化特征所帶來的巨大的商機(jī)讓越來越多的企業(yè)爭(zhēng)先恐后的踏入這個(gè)新的市場(chǎng)。無規(guī)矩則不成方圓，如同其他新興事物一樣，互聯(lián)網(wǎng)也需要法律的規(guī)制。但是，面對(duì)瞬息萬變的虛擬世界，各種各樣的挑戰(zhàn)權(quán)利的新型侵權(quán)行為層出不窮，法律滯后于實(shí)踐發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，讓現(xiàn)有的法律常常感到束手無措，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是如此。 一段時(shí)間以來，人們對(duì)網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定往往局限于域名

2、，其實(shí)，網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)并不僅僅限于此，而包括了非域名式的商標(biāo)侵權(quán)。例如搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)，鏈接侵權(quán)等等，然后我們一直忽視了這個(gè)問題。而當(dāng)域名為越來越多的人所熟知的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)上非域名式商標(biāo)侵權(quán)的探討便是再現(xiàn)實(shí)不過了。本文就此問題分為四個(gè)部分展開論述，其具體內(nèi)容如下： 第一章概述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)商標(biāo)權(quán)的沖擊，重新詮釋了因特網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)的全新使用方式和作用，進(jìn)而總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的無國(guó)界性對(duì)商標(biāo)地域性特征的影響，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的影響以及

3、全球范圍內(nèi)的合作與協(xié)調(diào)。因此，之所以提出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)使用這個(gè)課題，是因?yàn)閷?duì)其保護(hù)程度的高低在一定程度上決定著企業(yè)的發(fā)展和對(duì)消費(fèi)者利益保護(hù)水平的高低。 第二章主是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顯性的商標(biāo)侵權(quán)--鏈接介紹和分析。這部分首先介紹了鏈接的基本技術(shù)原理，接下來介紹了三種鏈接方式：一般鏈接、深層鏈接和埋置鏈接。結(jié)合本章第三部分的鏈接侵犯商標(biāo)權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，具體分析了三種鏈接行為是否構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)行為的法律性質(zhì)的分析，隨后闡述商標(biāo)侵權(quán)行為的

4、排除性規(guī)定商標(biāo)的合理使用，最后引入了鏈接侵犯商標(biāo)權(quán)的美國(guó)典型案例并進(jìn)行總結(jié)。 第三章介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱性的商標(biāo)侵權(quán)--搜索引擎侵權(quán)。這種侵權(quán)方式已經(jīng)逐漸引起了人們的重視，并成為目前美國(guó)法學(xué)界和司法界日益關(guān)注的熱點(diǎn)問題。這部分內(nèi)容分為四個(gè)部分：首先介紹了搜索引擎的工作原理，以關(guān)鍵詞搜索引擎為重點(diǎn)。第二部分介紹了這種隱性商標(biāo)侵權(quán)的幾個(gè)相關(guān)法律問題，主要從四個(gè)法律角度來探討商標(biāo)侵權(quán)：即顯著性、初始混淆，行為人主觀目的以及商標(biāo)淡化。第三