P2P投資產(chǎn)品的使用意愿實證研究.pdf

1、近年來，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸作為互聯(lián)網(wǎng)金融時代下的產(chǎn)物，已成為學術(shù)界研討的前沿性課題。盡管P2P網(wǎng)貸在中國起步晚，近幾年P(guān)2P市場上不停地出現(xiàn)企業(yè)老板卷款潛逃、提現(xiàn)困難、平臺倒閉等現(xiàn)象，但是中國金融市場正在走向國際化，互聯(lián)網(wǎng)金融市場需求旺盛、供給充足，發(fā)展前景頗為良好。人們對P2P投資的使用意愿能夠體現(xiàn)人們對P2P網(wǎng)貸的接受程度，論文希望通過對此研究，能夠促進我國互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。
　　論文在大量研討以往研究學者文獻資料的基礎(chǔ)上，結(jié)

2、合了P2P的本質(zhì)特點，以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，從信任、人格角度探究，構(gòu)建了影響人們使用P2P投資的因素的理論模型。模型中引入感知風險理論、信任理論、獨立性理論，以出借人的角度分析影響人們使用P2P投資產(chǎn)品的各個變量。在模型建立后，提出假設(shè)，進而設(shè)計出合理的調(diào)查問卷。然后使用SmartPLS2.0軟件進行信度分析、效度分析，對之前的假設(shè)進行檢驗。最后根據(jù)得到的實證結(jié)果進行分析，得出P2P投資產(chǎn)品六大特點中顯著影響人們使用意愿的強弱順序是投資