西安電視臺(tái)新媒體發(fā)展策略分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)媒體平臺(tái)的發(fā)展，以網(wǎng)頁瀏覽器、微信、微博、客戶端為代表的新媒體正在取代傳統(tǒng)電視媒體成為信息傳播的主要渠道，“看電視”這一生活形式逐漸讓位于上網(wǎng)，傳統(tǒng)電視臺(tái)的收入持續(xù)下跌，生存日益困難。在這樣的形勢下，我國從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)開始主動(dòng)對接網(wǎng)絡(luò)，引入新媒體元素推動(dòng)自身改革，爭取發(fā)展空間。數(shù)年期間，以湖南衛(wèi)視為代表的一些省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)在新媒體發(fā)展上取得輝煌成就，與競爭者拉開極大差距，而受困于傳統(tǒng)觀念裹足不前者則付出了巨大

2、代價(jià)。
　　西安廣播電視臺(tái)（以下簡稱西安電視臺(tái)）作為一家副省級(jí)城市地方電視臺(tái)，在清晰的看到新媒體崛起的歷史潮流與其他電視臺(tái)成功失敗經(jīng)驗(yàn)后于2011年開始逐步進(jìn)軍“兩微一端”，開啟了自身的新媒體發(fā)展之路。時(shí)至今日，已形成以官方微博、微信、“無線西安”客戶端、西安網(wǎng)等新媒體為主要傳播平臺(tái)的百花齊放的大好局面，初步完成了傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。然而通過長期觀察和親身調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對國內(nèi)新媒體市場的強(qiáng)勢競爭者，目前的西安電視臺(tái)在新媒體

3、的內(nèi)容制作、傳播渠道、經(jīng)驗(yàn)策略等各方面還很稚嫩，部門媒體產(chǎn)品有形式無靈魂的現(xiàn)象普遍存在。隨著國內(nèi)新媒體產(chǎn)品的不斷成熟和競爭愈加激烈，如果不對這些問題加以解決，西安電視臺(tái)的新媒體發(fā)展之路不但不會(huì)有更好的發(fā)展前景，連以往取得的成就也會(huì)全部失去。本研究論文采取理論探索、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和親身實(shí)習(xí)三個(gè)方法對傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的內(nèi)在邏輯、西安電視臺(tái)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和其他電視臺(tái)發(fā)展新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)后，通過嚴(yán)謹(jǐn)推理得出了使用內(nèi)容為王的制作戰(zhàn)略、

4、多渠道宣傳的傳播戰(zhàn)略、全面融合的經(jīng)營戰(zhàn)略、以人為本的改革戰(zhàn)略四大方法，對西安電視臺(tái)未來新媒體發(fā)展具有一定的參考意義。
　　本研究論文共分為五個(gè)部分：第一部分對本研究論文的背景進(jìn)行闡述，對國內(nèi)外關(guān)于媒體融合、新媒體發(fā)展的理論進(jìn)行歸納總結(jié)，對本研究的意義、目的和研究方法加以說明。第二部分對媒體融合這一電視臺(tái)發(fā)展新媒體的基本手段進(jìn)行內(nèi)涵、傳播特征、誘因和形態(tài)分析。第三部分結(jié)合本人在西安電視臺(tái)實(shí)習(xí)的經(jīng)歷，對西安電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿?/p>