湖南長(zhǎng)沙地鐵報(bào)《壹早報(bào)》研究.pdf

1、湖南長(zhǎng)沙地鐵報(bào)《壹早報(bào)》創(chuàng)刊于2014年4月29日。它是隨著長(zhǎng)沙地鐵2號(hào)線試運(yùn)營(yíng)而出現(xiàn)的一種新的報(bào)業(yè)形態(tài)。
　　因長(zhǎng)沙地鐵線路單一，乘客稀少，由此而生的地鐵報(bào)便面臨著獨(dú)特的誕生背景。在國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)模式的啟發(fā)下，在長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境里，借組新媒體的力量，《壹早報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。
　　《壹早報(bào)》開啟“快讀、悅讀、熱讀”的早讀模式。它提出“更早更好”的辦報(bào)口號(hào)，創(chuàng)建“快餐式”的企業(yè)文化;進(jìn)行了“簡(jiǎn)潔醒目的報(bào)頭”、“鮮艷明快的

2、著色”、“穩(wěn)重自然的版面”等“菜單式”的視覺設(shè)計(jì)，建構(gòu)了“不是報(bào)紙的報(bào)紙”的媒介形象。
　　《壹早報(bào)》在內(nèi)容設(shè)置上注重塑造“重民生、推時(shí)尚、宗服務(wù)”等小報(bào)特質(zhì)，報(bào)道社區(qū)新聞、推介時(shí)尚信息、提供實(shí)用資訊。通過采取快速報(bào)道的形式，契合淺閱讀的地鐵讀報(bào)方式。運(yùn)用趣味化、生活化地講故事的風(fēng)格，讓讀者悠閑早讀、欣然悅讀。
　　《壹早報(bào)》推行“地鐵口與社區(qū)的免費(fèi)早餐”運(yùn)營(yíng)模式，它構(gòu)建“壟斷地下-滲透地上-扎根社區(qū)”的營(yíng)銷理念，實(shí)施小眾化