“中國杯”帆船賽賽事運(yùn)營的研究.pdf

1、“中國杯”帆船賽自2007年創(chuàng)辦以來取得了一定的成就，但在運(yùn)營中也遇到了一些問題。如何完善該賽事的運(yùn)營并提出相關(guān)建議供“中國杯”帆船賽和其它帆船賽事參考是本文的研究目的和意義。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對“中國杯”帆船賽賽事發(fā)展現(xiàn)狀的組織單位、運(yùn)營模式、工作結(jié)構(gòu)與職能、比賽類型、相關(guān)活動(dòng)和商業(yè)開發(fā)、媒體宣傳、品牌形象以及文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行深入研究，得出以下結(jié)論:
　　1.帆船運(yùn)動(dòng)在我國起步較晚，但

2、近年來發(fā)展較快，目前大型帆船賽事已經(jīng)初具規(guī)模，賽事在商業(yè)開發(fā)和舉辦大型活動(dòng)方面獲得了一定成果，初步形成了帆船賽事運(yùn)營的市場定位，但是人們對于帆船賽事的關(guān)注還處于啟蒙的階段，帆船賽事運(yùn)營還有很大的發(fā)展空間。
　　2.良好的宏觀環(huán)境為賽事提供了有利的發(fā)展前景。我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、帆船愛好者的增加以及對帆船文化的逐步認(rèn)同都為賽事的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。
　　3.“中國杯”帆船賽己舉辦五年，參賽船隊(duì)和觀眾逐年增多，影響力逐步加深

3、，賽事逐漸完善，并取得了一定的成就?，F(xiàn)在賽事已成為我國高層次的時(shí)尚體育休閑運(yùn)動(dòng)的代表。
　　4.在媒體宣傳方面，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的加入使賽事在一定程度上得到了較為廣泛的宣傳，但沒有實(shí)現(xiàn)央視媒體的持續(xù)宣傳和推廣，以至于縮小了關(guān)注賽事人群的范圍。并阻礙了賽事品牌的擴(kuò)大。
　　5.賽事對各級(jí)別贊助商享有權(quán)益差異化不明顯，贊助體系跨度太大以及對各級(jí)別贊助商的定位不準(zhǔn)等因素，導(dǎo)致贊助商偏少影響了賽事的發(fā)展。
　　根據(jù)

4、上述研究結(jié)論提出以下建議:
　　1.擴(kuò)大并加強(qiáng)與媒體的合作，尤其是與央視媒體的合作對提升賽事品牌形象和價(jià)值有極強(qiáng)的作用。
　　2.詳細(xì)制定各級(jí)別贊助商的權(quán)益，找準(zhǔn)各級(jí)別贊助商市場定位，將賽事的贊助體系設(shè)置為三級(jí)，即賽事合作伙伴、賽事贊助商、賽事供應(yīng)商。
　　3.采取多種運(yùn)營模式，豐富帆船賽事，打造并完善賽事品牌戰(zhàn)略，增設(shè)比賽獎(jiǎng)金。以此吸引其他國家和地區(qū)高水平的船隊(duì)參與賽事。
　　4.進(jìn)一步完善相關(guān)的政策和法規(guī)，降