“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播效果研究.pdf

1、本文以“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播效果為研究對(duì)象，從文本分析和受眾調(diào)查的角度對(duì)此個(gè)案做出具體解讀，并運(yùn)用傳播學(xué)的經(jīng)典理論與效果評(píng)估的科學(xué)方法來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播者層面的報(bào)道特點(diǎn)和受眾層面上的傳播效果。
　　研究發(fā)現(xiàn)，在“藥家鑫案”發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面迅速跟進(jìn)對(duì)該案件的報(bào)道，一方面也組織利用各種符號(hào)資源對(duì)案件進(jìn)行多角度的分析、解讀以體現(xiàn)媒體立場(chǎng)，與此同時(shí)，受眾的反饋對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的報(bào)道數(shù)量、議題設(shè)置、報(bào)道傾向都產(chǎn)生了很大的影響。<

2、br>　　在對(duì)“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的特點(diǎn)做出總結(jié)之后，文章進(jìn)一步根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾自身的特點(diǎn)，并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和訪(fǎng)談的內(nèi)容，分析了受眾在多渠道的信息選擇、網(wǎng)絡(luò)媒體的議題設(shè)置、自我的參與互動(dòng)中的認(rèn)知、態(tài)度和行為。
　　文章最后指出，要使網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播效果得以?xún)?yōu)化，媒體必須從社會(huì)環(huán)境的建構(gòu)、輿論引導(dǎo)的策略以及自身的行為示范等方面出發(fā)，有效地利用網(wǎng)絡(luò)自身的特性及其豐富的資源，讓受眾在了解真實(shí)情況的同時(shí)又能對(duì)受眾的態(tài)度、心理和行為產(chǎn)生積