地理標志品牌設計研究——以溫縣鐵棍山藥為例.pdf

1、分類號：UDC：密級：學校代號：學號：廣東工業(yè)大學碩士學位論文(工程碩士)地理標志品牌設計研究——以溫縣鐵棍山藥為例盧復群指導教師姓名、職稱：王全亡量4塾拯學科(專業(yè))或領域名稱：王些遮讓互猩學生所屬學院：莖鲞遮過堂醫(yī)論文答辯日期：至Q!互生魚旦118452111217010摘要摘要當今時代，是一個品牌制勝的時代。在中國的大市場，現(xiàn)在還有許多“品牌空白”市場。比如行業(yè)空白、市場區(qū)域空白、消費需求空白、中國特色空白、常見品種品類中的品牌空

2、白。眾多產(chǎn)品有品類無品牌，比如各地地方名茶、各地的特色熟食(燒鵝、鹵鴨、熏肉、豆腐皮豆腐絲)、五谷雜糧，乃至數(shù)不清的水果、山珍、水產(chǎn)等地域特色產(chǎn)品，許多產(chǎn)品處在原生態(tài)狀態(tài)中，所謂的品牌僅僅是生產(chǎn)者自己的記號而己，消費者并沒有認知。提起農(nóng)產(chǎn)品銷售，大家首先想到大多是農(nóng)貿(mào)市場。我國農(nóng)產(chǎn)品營銷大多停留在“蘿卜青菜，裝筐就賣”的初級階段，很少品牌建設和營銷策劃，品牌缺失是中國農(nóng)產(chǎn)品最大的短板。隨著經(jīng)濟水平的提高，人們的生活也發(fā)生了變化，文化水平

3、逐步提高、追求逐漸提升，然而也更加關注自身與社會之間的關系，關注自身健康與自然和諧之間的關系，因此對農(nóng)產(chǎn)品一類的生活必備品的要求也越來越高。從現(xiàn)實情況來看，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的數(shù)量、質(zhì)量上升到了心智需求的層面。因此農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設也迫在眉睫。本論文基于品牌定位理論和品牌識別理論的相結合，對農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行品牌建設。構建了以品牌定位為中心的品牌定位過程的系統(tǒng)分析，以品牌定位詮釋為中心的品牌識別元素系統(tǒng)和以品牌定位傳播為中心的