新環(huán)境下民營電視公司的節(jié)目營銷探析.pdf

1、本文以大部制改革(局署合并)的政策變化、四屏合一的技術(shù)趨勢(shì)為現(xiàn)實(shí)背景,分析了民營電視公司的節(jié)目營銷所面臨的新的發(fā)展環(huán)境;并以市場營銷學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)為理論背景,分析了民營電視公司的節(jié)目營銷在當(dāng)前新環(huán)境下面臨著新的問題和挑戰(zhàn),應(yīng)如何從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等方面制定策略,來吸引電視受眾、應(yīng)對(duì)節(jié)目市場競爭。
　　民營電視公司在節(jié)目營銷方面比國有電視臺(tái)具有更為徹底的主動(dòng)性和自覺性,已經(jīng)從成立初期的依靠人脈資源銷售節(jié)目轉(zhuǎn)變到如今按照

2、節(jié)目營銷規(guī)律辦事的方向。新聞-廣電系統(tǒng)的大部制改革(局署合并)及“四屏合一”的媒介技術(shù)新趨勢(shì)為民營電視公司的節(jié)目營銷提供了新的機(jī)遇。此外,受眾的收視需求出現(xiàn)變化并呈現(xiàn)出階段性特點(diǎn),成功的節(jié)目營銷,一定要針對(duì)每個(gè)階段受眾的需求特點(diǎn),在節(jié)目營銷策略上做出相應(yīng)的調(diào)整,提高節(jié)目對(duì)受眾的持續(xù)吸引力。民營電視公司的節(jié)目可積極利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新的視頻播放渠道,這些渠道更貼近當(dāng)前人們收看電視節(jié)目的習(xí)慣。因此,整個(gè)民營電視公司的節(jié)目營銷是建立