品牌影院經(jīng)營(yíng)——上海大光明光影80年.pdf

1、電影放映業(yè)近年來(lái)成為電影產(chǎn)業(yè)研究的熱點(diǎn)。大光明電影院作為電影放映企業(yè)，從1928年誕生發(fā)展為中國(guó)電影院第一品牌，到今天上海的第二條電影院線，它的品牌經(jīng)營(yíng)歷程見(jiàn)證并跨越了中國(guó)電影放映業(yè)的諸多關(guān)鍵時(shí)期，并還在繼續(xù)發(fā)展。
　　電影院從建筑空間、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及文化傳播媒介三個(gè)層面被全方位發(fā)掘、討論。品牌成為研究影院經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)，也是電影放映業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大光明電影院是中國(guó)早期電影放映企業(yè)中品牌經(jīng)營(yíng)最成功的典范。進(jìn)入21世紀(jì)，以大光明電影院為首

2、的大光明院線集團(tuán)又為中國(guó)中小電影院線的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)參照。本文以 SWOT法分析了大光明的現(xiàn)代發(fā)展，并就影院做國(guó)際橫向比較，對(duì)影院品牌激活也提出建議。
　　本文由第一章緒論、第二章到第九章正文和結(jié)論組成。緒論部分闡明論題提出的意義及背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、史料的準(zhǔn)備和本文的研究方法和框架。
　　正文部分首先從建筑空間的角度切入，指出影院建筑是品牌經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)空間，也是建設(shè)者美學(xué)理念、時(shí)代精神和城市空間實(shí)踐的直接物化表現(xiàn)。并引

3、出對(duì)空間問(wèn)題的思考，將建筑空間與社會(huì)、都市文化、歷史聯(lián)結(jié)起來(lái)，探討電影院在都市空間中的生產(chǎn)、實(shí)踐及意義。
　　第四章至第七章，梳理了大光明電影院品牌經(jīng)營(yíng)的三個(gè)歷史階段，將大光明電影院品牌經(jīng)營(yíng)歸納為品牌創(chuàng)建期、社會(huì)主義改造時(shí)期和品牌維護(hù)提升期。大光明在不同時(shí)期采取不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是同時(shí)代中國(guó)電影放映業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的縮影。
　　第八章從電影院作為文化傳播空間的角度分析。它與社會(huì)互動(dòng)，傳播品牌文化。半殖民地時(shí)期電影院主要是殖民、消