北京影院經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展策略

1、北京影院經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展策略北京影院經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展策略摘要：摘要：近幾年，隨著北京地區(qū)政策、經(jīng)濟、文化多方面原因的共同作用，北京電影放映市場獲得了發(fā)展良機——多廳影院不斷涌現(xiàn)、新建影院快速上位、影院資本背景日趨多元、影院布局日益合理、營銷意識逐步覺醒，顯現(xiàn)出了一系列良性的發(fā)展特征。但同時，新老影院差距的日漸拉大，部分新建影院存在著較為嚴重管理運營問題，同時大多數(shù)京城影院的同質(zhì)化現(xiàn)象也不由得令人堪憂。筆者在本文中，通過對北京電影放映市場發(fā)展

2、現(xiàn)狀和特點的總結(jié)，試提出了一系列影院發(fā)展策略建議，希望可以給廣大影院經(jīng)營者以一定啟發(fā)。北京——這座有著悠久歷史文化背景的五朝古都，作為全國的政治、經(jīng)濟、文化中心，一直在我國電影市場中占有著重要地位。而近五年，隨著北京區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市居民電影消費能力逐年增強，北京電影市場已經(jīng)成為繼上海、廣東之后，全國電影票房市場中的又一重要生力軍。在2007年，它更是以3.64億元的年度票房產(chǎn)出，超過上海，躍居全國城市院線市場票房的第一位。從20

3、05年2.2億元的城市院線年度票房收入發(fā)展到2007年3.64億元（參見圖1），是哪些因素推動著北京電影市場一路高歌前行呢？除了近年來，政策面對北京電影市場的高度呵護、北京地區(qū)居民生活水平和消費能力的不斷增強、影片片源的日益豐富多樣、電影發(fā)行商營銷意識的普遍提高等諸多因素外，毫無疑問，近幾年北京電影放映市場的快速發(fā)展也是推動北京電影市場出現(xiàn)長牛行情的一個重要因素。圖表圖表120052005－20072007年北京城市院線市場年度票房發(fā)展

4、趨勢圖年北京城市院線市場年度票房發(fā)展趨勢圖一、一、北京電影放映市場發(fā)展概況北京電影放映市場發(fā)展概況一直以來，銀幕資源的稀缺、電影終端市場規(guī)模過小成為了制約中國電影市場實現(xiàn)長足發(fā)展的一個顯著瓶頸。而從2001年起，一方面，由于來自政策面的一系列利好不斷，我國電影放映市場的準入門檻逐步放低，外資和社會資本紛紛獲準進入；另一方面，眾多電影院線公司、影視投資公司也逐漸意識到，相對于投資制片業(yè)和發(fā)行業(yè)而言，影院作為實現(xiàn)電影利潤的終端環(huán)節(jié)，不僅投資

5、風(fēng)險較低，且蘊藏著巨大的市場潛力和獲利機會。因此，近幾年，國有資本、社會資本和境外資本不約而同的將目光集中到了中國影院建設(shè)上。圖表圖表320072007年北京電影院線市票房份額分布圖年北京電影院線市票房份額分布圖其中，北京新影聯(lián)在北京院線市場中以57家影院、178個影廳以及1.96億元的年度票房產(chǎn)出（占北京院線票房的52%），在各個方面都遙遙領(lǐng)先，占有在北京市場中的絕對優(yōu)勢，當之無愧的成為北京電影放映市場的一哥。中影星美院線則緊隨其后，

6、以10家影片、43個影廳、1.3億元的年底票房產(chǎn)出（占北京院線票房的35%）位居第二。而萬達院線、廣東珠江院線和世紀環(huán)球院線作為2007年新近加入北京電影放映市場的生力軍，也以3809萬元的票房產(chǎn)出，共同占據(jù)了北京市場近11%的票房份額。雖然從影院數(shù)量到票房產(chǎn)出上，都還與北京新影聯(lián)、中影星美院線存在較大差距，但是這五家分列全國電影院線排名前10位的優(yōu)質(zhì)院線齊聚北京，必將會整體提升北京電影放映市場的市場規(guī)模，推動北京區(qū)域影院加速發(fā)展。此外

7、，據(jù)了解，從2007年底到2008年上半年，北京市至少有9家影城陸續(xù)開業(yè)，57塊銀幕投入使用。這些新影城的開業(yè)促使北京市影院布局日趨合理，進一步拉動了北京電影市場的票房產(chǎn)出能力，提高了北京地區(qū)的電影市場競爭能力。二、北京電影放映市場發(fā)展特點二、北京電影放映市場發(fā)展特點在前文簡單介紹了目前北京地區(qū)電影放映市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，下面我們不妨對北京電影放映市場的發(fā)展特點做一小結(jié)。1、現(xiàn)代化多廳影院不斷涌現(xiàn)、現(xiàn)代化多廳影院不斷涌現(xiàn)在2004年

8、以前，北京電影市場的多廳影院建設(shè)發(fā)展速度明顯滯后于上海、廣州、深圳等地。針對這一現(xiàn)狀，2005年，北京市文化局為推動北京地區(qū)多廳影院的建設(shè)，以影院多廳化、經(jīng)營多元化、設(shè)施現(xiàn)代化為方向頒布了《支持新建改造多廳影院資金補助辦法（試行）》，對北京地區(qū)的新建影院實行補助和貼息政策。該政策的頒布實施為我市的多廳影院建設(shè)提供了良好的政策環(huán)境，帶動了影院投資、建設(shè)和改造。從2005年至2007年，北京地區(qū)先后有23家影城享受到總額達到3180萬元的資