廣東東莞鼎峰地產(chǎn)集團(tuán)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了一波三折之后，已經(jīng)由最初的暴利行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，而房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)卻有愈演愈烈的傾向。為了不讓房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行盲目的發(fā)展，我國(guó)政府開始對(duì)房地產(chǎn)業(yè)采取了宏觀調(diào)控的手段，在這種情況下，進(jìn)行市場(chǎng)分析和環(huán)境分析并制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略方案對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)勝利至關(guān)重要。本文以廣東東莞鼎峰地產(chǎn)集團(tuán)有限公司為研究對(duì)象，闡述市場(chǎng)現(xiàn)狀的發(fā)展，分析研究房地產(chǎn)行業(yè)公司在發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題，并運(yùn)用文獻(xiàn)研究和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的手段，在地產(chǎn)行業(yè)

2、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了SWOT戰(zhàn)略分析，制定了一系列符合鼎峰地產(chǎn)實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面的營(yíng)銷策略。其研究成果對(duì)鼎峰地產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有一定的指導(dǎo)意義，并為其他房地產(chǎn)公司在制定營(yíng)銷策略時(shí)提供參考。
　　本文共分為六章，第一章是緒論部分，簡(jiǎn)要介紹本文的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀以及本文的框架和研究方法；第二章是房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征和發(fā)展趨勢(shì)，介紹房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念以及房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)和