聚美優(yōu)品廣告投放策略研究.pdf

1、2012年10月12日，隨著“我為自己代言”廣告的投放，聚美優(yōu)品CEO陳歐的“陳歐體”成為業(yè)界、學界共同關(guān)注的對象，網(wǎng)絡上各種各樣改編版的“陳歐體”迅速走紅。有專家指出，聚美優(yōu)品的廣告喚醒了許多人內(nèi)心中的夢想，引起了許多心靈的共鳴，外界認為這是聚美優(yōu)品廣告一經(jīng)推出就獲得了社會各界追捧的真正原因。仔細分析，其原因是多方面的，筆者認為聚美優(yōu)品的廣告投放策略也是使其廣告能夠備受好評的原因之一。一個好的廣告若是沒有好的投放策略，就不一定會得到好

2、的傳播效果。通過研究聚美優(yōu)品的廣告投放策略，分析問題，找出對策，為今后的廣告投放策略提供建議。
　　通過對聚美優(yōu)品廣告投放的相關(guān)資料進行收集與整理，并結(jié)合對聚美優(yōu)品廣告的跟蹤觀察，分析總結(jié)其廣告投放策略，對其進行研究，發(fā)現(xiàn)聚美優(yōu)品廣告在投放中存在的問題。本文主要從廣告媒體選擇策略、媒介組合策略和媒體排期策略三個方面來研究。廣告媒體選擇策略存在重覆蓋范圍輕受眾針對性、和競爭對手策略相似、手機媒體選擇較少和雜志廣告投放較少等問題;在廣

3、告媒介組合策略中存在組合費用較高、網(wǎng)站廣告沒有精準人群、網(wǎng)頁彈出式廣告引用戶反感、電視劇植入廣告過于生硬等問題;在廣告媒體排期策略中存在連續(xù)式投放過多、缺乏靈活性以及電子郵件廣告頻率過高等問題。本文針對這些問題提出了相應的解決對策:廣告選擇時要注重選擇受眾針對性強的媒介，同時也要考慮區(qū)別于競爭對手的媒介進行投放，可以適當選擇手機媒體進行投放，在美妝雜志上可以稍微投放一些廣告;媒介組合要合理并減少費用，網(wǎng)絡投放要精準到目標人群，善用彈出式

4、廣告，電視劇植入廣告要靈活合適;還應該調(diào)節(jié)媒體投放的間隔時間，排期策略一定要注重靈活性，最后還要把握電子郵件的投放頻率、創(chuàng)新其內(nèi)容。
　　目前，聚美優(yōu)品的廣告越來越具有新意，要使廣告獲得好的傳播效果，廣告投放策略就占有至關(guān)重要的地位。要使其廣告投放策略更加合理、有效還需認真研究問題、找出解決對策。本文提出的一系列觀點，嘗試解決聚美優(yōu)品在廣告投放策略中存在的問題。希望通過提出的一些對策建議，能夠為今后聚美優(yōu)品的廣告投放策略提供參考。