同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視野下我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)受眾影響的不斷加深，受眾的觀看習(xí)慣漸漸從傳統(tǒng)媒體電視向不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的新媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)移。受眾不再是被動(dòng)的接受者，他們開始主動(dòng)去搜索自己感興趣的節(jié)目，這給視頻網(wǎng)站發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。但隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了愈發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格不斷上漲的問(wèn)題，同時(shí)，受眾需求越來(lái)越多，廣告商尋求更精準(zhǔn)的廣告投放方式，這一系列問(wèn)題都迫使視頻網(wǎng)站打破現(xiàn)有發(fā)展模式，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，尋找一條更健康的發(fā)展之路。這時(shí)，在新媒體發(fā)展的沖擊和

2、相關(guān)政策的刺激下，我國(guó)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
　　視頻網(wǎng)站自制節(jié)目具有節(jié)目形式娛樂(lè)化程度高、節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，擁有成本低廉、多樣盈利的優(yōu)勢(shì)，各大視頻網(wǎng)站如何利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，走差異化道路，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，在視頻網(wǎng)站市場(chǎng)分得一杯羹，是目前面臨的最大挑戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目要借助網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用符合網(wǎng)民碎片化習(xí)慣、內(nèi)容形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，打造更多精品節(jié)目，提高對(duì)受眾的站粘性，塑造品牌。
　　本文試圖從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)