符號(hào)學(xué)視角下的品牌顏文字研究.pdf

1、2015年被稱作為Emoji年。一夜之間，仿佛Emoji就以360度無(wú)死角的方式入侵到我們的生活之中。網(wǎng)友熱衷在社交平臺(tái)上使用Emoji等顏文字表情包抒發(fā)己見(jiàn)、交流感情，各大品牌商也借勢(shì)這一新穎的形式來(lái)博得社交平臺(tái)上用戶的喜愛(ài)、獲取潛在消費(fèi)者的關(guān)注?！杜＝蛴⒄Z(yǔ)詞典》將Emoji的“l(fā)augh to tears”表情評(píng)選成為2015年的年度詞匯，因?yàn)椤發(fā)augh to tears” Emoji表情是全球范圍內(nèi)使用最多的表情。甚至芬蘭還推出

2、了自己國(guó)家的專屬表情包。比起傳統(tǒng)的純文字或者簡(jiǎn)單的表情，Emoji等顏文字在即時(shí)通訊社交平臺(tái)上能填彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)信息交流中的表情、動(dòng)作、姿態(tài)等非語(yǔ)言信息的缺失，能在社交平臺(tái)上為用戶提供出更豐富的感情色彩，并能為對(duì)話的雙方節(jié)省溝通成本。走在前沿的一些品牌嗅到商機(jī)，通過(guò)在社交平臺(tái)上的低成本、高曝光的顏文字表情包，在社會(huì)化媒體上與公眾、消費(fèi)者相交于好。品牌借助社交平臺(tái)、即時(shí)通訊產(chǎn)品上的品牌顏文字，增加了品牌的曝光度，增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的了解，純真無(wú)