社會資本與新媒體事件中公共議題的建構(gòu)——以柴靜《穹頂之下》為例.pdf

1、布爾迪厄?qū)①Y本劃分為三種基本形式:經(jīng)濟資本、文化資本、社會資本。文化資本可以定義為包含了可以賦予權(quán)力和地位的累積文化知識的一種社會關(guān)系，區(qū)別于經(jīng)濟資本和社會資本等資本形式，它主要是指知識的類型、技能、教育等。社會資本(Social capital)是一種因集合而產(chǎn)生普遍存在于現(xiàn)實中的資源，這些資源與社會網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)相關(guān)，并且這些網(wǎng)絡(luò)的制度，或多或少建立在成員之間的互惠與互相認可的基礎(chǔ)之上。本論文從布爾迪厄的資本理論視角出發(fā)，以社會資本為核心

2、，聯(lián)系習(xí)性和場域等理論，以柴靜的特定媒體事件為案例分析對象，對于柴靜所聚合的社會資本進行深入探討，追溯她的資本，尤其是社會資本如何積累、流動，以及轉(zhuǎn)化為其他形式的資本等一系列過程。在資本轉(zhuǎn)化和再生產(chǎn)過程中總是伴隨著社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的運用和社會權(quán)力之間的互動交織，著重考察社會資本如何通過生產(chǎn)及轉(zhuǎn)化來擴大個體的話語傳播權(quán)力，進而如何建構(gòu)意見領(lǐng)袖的傳播地位和社會公共議題等作為本文研究的重點問題。
　　本文以布迪厄社會資本理論為研究視角，對柴

3、靜的霧霾調(diào)查紀錄片這一喧囂一時的媒體事件進行在線觀察，通過文本分析、問卷調(diào)查、深度訪談等研究方法，從被品牌化的“柴靜”標簽入手，考察媒體人為代表的特殊意見領(lǐng)袖群體如何積累、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化自身的社會資本，最終將現(xiàn)有的社會資本以再生產(chǎn)和資本增值的方式轉(zhuǎn)化為其他形式的資本，一方面形成自己職業(yè)和社會交往，另一方面建構(gòu)起作為意見領(lǐng)袖的社會聲望和社會認同。從根源上說，在布迪厄的資本理論體系中以幾種形式的資本之間在一定程度上可以進行轉(zhuǎn)化，相互影響，在不同

4、的權(quán)力場域中以特定資本形式作為主要的影響力量。在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，社會資本、文化資本、象征資本等非經(jīng)濟資本在社會影響和個人身份建構(gòu)過程中占有越來越重要的地位，相對于經(jīng)濟資本，以社會資本為代表的非經(jīng)濟資本更加隱蔽，同時影響更加深遠。從柴靜的霧霾調(diào)查出發(fā)，解讀全民熱議話題的形成過程，來反思個人社會資本在各社會領(lǐng)域中意見領(lǐng)袖的傳播話語權(quán)力和公共議題建構(gòu)方面的重要作用。
　　本研究分為四個部分：第一章主要是對于柴靜媒體事件全過程的展示，

5、揭示轟動熱議的形成，以及為何會成為廣泛傳播和討論的公共議題。深入解讀“柴靜”和“穹頂之下”這兩個傳播符號，及其背后柴靜的個人社會聲望和媒體使用技巧。第二章則將柴靜本身作為考察對象，以問卷調(diào)查形式和深度訪談考察媒介使用者對于柴靜和霧霾紀錄片的知曉度和理解程度，從而構(gòu)建出柴靜的社會地位認知。以調(diào)查結(jié)果來間接分析柴靜的個人社會資本在其身份建構(gòu)中的具象表現(xiàn)，包括名譽、信任度、社會地位等等，以及這些資本對于紀錄片傳播的影響。第三章以深度訪談對象作

6、為比較研究的對象，同是媒體人的訪談對象作為樣本考察個人社會資本的形成以及資本的轉(zhuǎn)化、作用，分析各種形式資本的流動帶來傳播的權(quán)力，將媒介賦權(quán)與資本賦權(quán)統(tǒng)一起來，將媒體人這一特殊的意見領(lǐng)袖群體加以考察，從根源上理解他們的話語權(quán)力生產(chǎn)和公共表達，以及個人話題與公共議題之間的建構(gòu)。第四章是對布迪厄資本理論的延伸探討，社會資本在新媒體時代資本賦權(quán)的影響對于個人身份的建構(gòu)和意見領(lǐng)袖地位的作用，進而影響意見領(lǐng)袖觀點的表達和傳播及其影響力。在新媒體時代