初創(chuàng)期《申報(bào)》特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)方式探析(1872-1874).pdf

1、《申報(bào)》作為中國(guó)近代上出版時(shí)間最長(zhǎng)的中文商業(yè)報(bào)紙，《申報(bào)》在中國(guó)新聞史上占有重要地位。而且在新聞業(yè)務(wù)、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，許多方面開中國(guó)報(bào)業(yè)之先河。對(duì)中國(guó)近代新聞事業(yè)產(chǎn)生了重大影響，具有先導(dǎo)作用。本文選取1872到1874三年間的《申報(bào)》作為研究對(duì)象，是因?yàn)樵谶@三年的發(fā)展中，《申報(bào)》從采訪、編輯、寫作等新聞業(yè)務(wù)方面以及市場(chǎng)拓展、擴(kuò)大發(fā)行量等經(jīng)營(yíng)管理方面做出了很多有益的嘗試和創(chuàng)新，為以后《申報(bào)》的發(fā)展壯大并不斷走向成熟奠定了重要

2、的基礎(chǔ)，更為推動(dòng)中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
　　本文第一部分首先闡述申報(bào)的創(chuàng)刊起源和辦報(bào)宗旨，分析其如何在經(jīng)濟(jì)效益（“利”）與社會(huì)效益（“義”）方面達(dá)到平衡?！渡陥?bào)》將營(yíng)利作為立報(bào)之本，但是也很注重維護(hù)社會(huì)道義，尤其是其讀者群（上海市民）的利益，期望以此贏得受眾，并且也取得了成功?！傲x”、“利”兼顧的原則是促使《申報(bào)》在新聞業(yè)務(wù)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)步的重要驅(qū)動(dòng)力量。第二部分重點(diǎn)從新聞業(yè)務(wù)的角度對(duì)《申報(bào)》進(jìn)行分析。早期《申報(bào)》包

3、括新聞、論說(shuō)、文學(xué)作品、廣告四個(gè)部分，新聞與文學(xué)作品創(chuàng)刊初期區(qū)分不甚清楚，后來(lái)有了很大改進(jìn)。文學(xué)作品后來(lái)逐漸發(fā)展為“副刊”部分。第三部分從經(jīng)營(yíng)管理入手，探析《申報(bào)》在這一階段的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，以期從經(jīng)營(yíng)管理中總結(jié)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)今新聞報(bào)業(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的參考。
　　這一階段《申報(bào)》的新聞主要分為社會(huì)新聞、商業(yè)新聞、法制新聞等。社會(huì)新聞中體現(xiàn)著《申報(bào)》強(qiáng)烈的民生情懷?！渡陥?bào)》以普通市民為受眾，著力報(bào)道上海百姓身邊的事情，以具有話題

4、性、貼近性和趣味性的新聞走到百姓生活中去，拉近與讀者間的關(guān)系。通過(guò)獨(dú)特的民生視角，《申報(bào)》培養(yǎng)了自己的讀者群體，改變了中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙嚴(yán)肅、刻板的印象，把報(bào)紙從“精英”專利轉(zhuǎn)向普通社會(huì)大眾。相比社會(huì)新聞，《申報(bào)》的商業(yè)新聞和法制新聞還并不成熟，但總的來(lái)說(shuō)這兩部分各具特色，分別從經(jīng)濟(jì)和法制的角度反應(yīng)著上海灘的社會(huì)生活。
　　1872到1874年，美查是《申報(bào)》的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者。美查雖然身為外國(guó)人，但在中國(guó)生活多年，對(duì)中國(guó)十分熟悉，在經(jīng)營(yíng)管理

5、上也有著獨(dú)到之處。美查選用中國(guó)文人擔(dān)任主筆工作，明確《申報(bào)》的受眾目標(biāo)，適應(yīng)中國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣，以價(jià)格戰(zhàn)擊垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《上海新報(bào)》，取代其成為上海的重要報(bào)刊。美查還以《申報(bào)》為核心，開展相關(guān)的行業(yè)和多元化經(jīng)營(yíng)，開創(chuàng)了報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。
　　通過(guò)對(duì)《申報(bào)》的辦報(bào)宗旨、新聞業(yè)務(wù)及其經(jīng)營(yíng)管理的分析，本文認(rèn)為《申報(bào)》在創(chuàng)刊后，能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，以“義利兼顧”為宗旨，在“謀利”的同時(shí)，堅(jiān)持“不忘全義”，以社會(huì)公義為立場(chǎng)，關(guān)注民生，體現(xiàn)平民化

6、的人文主義關(guān)懷；在新聞業(yè)務(wù)上《申報(bào)》不斷創(chuàng)新和發(fā)展，強(qiáng)化社會(huì)新聞報(bào)道，增加論說(shuō)，以豐富新穎的版式吸引讀者，以具有吸引力的新聞內(nèi)容培養(yǎng)自己的讀者群體；在經(jīng)營(yíng)管理上，《申報(bào)》準(zhǔn)確定位受眾，以新穎的觀念開辦多元化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。這三年中《申報(bào)》從辦報(bào)理念、業(yè)務(wù)創(chuàng)新到經(jīng)營(yíng)管理都對(duì)當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)和引導(dǎo)作用，《申報(bào)》更是在發(fā)展的過(guò)程中，忠實(shí)地記錄歷史，保存了大量珍貴的歷史資料，本文希冀能夠在研究過(guò)程中對(duì)當(dāng)今《申報(bào)》研究和報(bào)業(yè)發(fā)展提供一些參考性