我國(guó)自媒體廣告的法律規(guī)制研究.pdf

1、自媒體廣告伴隨著傳播新技術(shù)飛速發(fā)展，并因其豐富的平臺(tái)形式、低廉的成本、裂變式的傳播和更為隱蔽的傳播方式等特性備受廣告主青睞。但同時(shí)，我國(guó)相關(guān)法律規(guī)制的薄弱助長(zhǎng)了自媒體廣告市場(chǎng)的無(wú)序發(fā)展，呈現(xiàn)虛假?gòu)V告泛濫、詐騙廣告猖獗、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)以及隱私權(quán)遭受侵犯等等亂象，嚴(yán)重侵害市場(chǎng)主體權(quán)益，擾亂市場(chǎng)秩序，其背后的根源是我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制存在主體界定不清晰、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確、處罰裁量標(biāo)準(zhǔn)不合理、行政處罰管轄權(quán)不易確定、隱私權(quán)界限難以把握等重重難題

2、。
　　本研究在深刻反思我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，通過(guò)考察歐盟及其成員國(guó)、美國(guó)和日本等國(guó)關(guān)于自媒體廣告的法律規(guī)制，汲取教訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，力圖從明確以誠(chéng)實(shí)信用為首要準(zhǔn)則、強(qiáng)化廣告明示義務(wù)、嚴(yán)格定義虛假?gòu)V告、加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)和引入糾正性廣告制度等方面著手進(jìn)一步完善新《廣告法》相關(guān)制度，并通過(guò)厘清自媒體廣告主體的法律責(zé)任、確立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、加大自媒體平臺(tái)的審查義務(wù)、明確監(jiān)管機(jī)構(gòu)管轄協(xié)作內(nèi)容等途徑創(chuàng)制有針對(duì)性的自媒體廣告法律制