環(huán)境媒體廣告的視覺心理研究.pdf

1、環(huán)境媒體廣告興起于上個(gè)世界九十年代的戶外廣告活動，不同于傳統(tǒng)的戶外廣告，是一種集創(chuàng)意、互動于一體的有效運(yùn)用周邊環(huán)境因素的廣告形式。眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告的吸引力在下降，這就提出了廣告“求異”的需求。這是此類廣告出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)背景。環(huán)境媒體廣告在我國的發(fā)展尚處于起步階段，廣告行業(yè)的在此領(lǐng)域的嘗試較少。
　　本研究通過三個(gè)部分分析環(huán)境媒體廣告。
　　第一部分，進(jìn)行文獻(xiàn)分析，對中外環(huán)境媒體廣告的研究進(jìn)行梳理，總結(jié)環(huán)境媒體廣告的概念、分

2、類、特征、功能等基本信息;并對廣告視覺心理的研究進(jìn)行總結(jié)，形成視覺心理研究的基本認(rèn)識。
　　第二部分，從視知覺與環(huán)境的喚醒理論對環(huán)境媒體廣告進(jìn)行理論解讀，嘗試提出環(huán)境媒體廣告的“刺激-喚醒-互動”視覺心理傳播模式。
　　第三部分，根據(jù)刺激-喚醒-互動模式的傳播環(huán)節(jié)展開視覺心理相關(guān)要素的內(nèi)容分析，總結(jié)環(huán)境媒體廣告的視覺刺激特征、喚醒途徑以及互動參與的作用等。
　　最后得出如下結(jié)論:環(huán)境媒體廣告主要借用現(xiàn)有環(huán)境以及環(huán)境媒介