中國娛樂類電影期刊現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代，《大眾電影》創(chuàng)造了中國期刊發(fā)行的奇跡，單期965萬的驚人發(fā)行量，后人無法企及，一個簡單的電影明星封面曾引領(lǐng)過整個社會的時尚潮流。然而好景不長，隨著中國電影市場的萎靡和期刊行業(yè)生存矛盾的日益尖銳，電影期刊市場日漸萎縮。整個期刊出版行業(yè)經(jīng)歷了從財政撥款到自主經(jīng)營的改革陣痛，而業(yè)已形成的電影期刊市場格局也逐漸被打破，眾多娛樂類電影期刊不得不面對嚴峻的生存危機。進入90年代，娛樂類電影期刊工作者在面臨危機的情況下努力探索適合自

2、身的發(fā)展道路，逐漸實施一些適應(yīng)市場化的改革舉措，例如《環(huán)球銀幕》開創(chuàng)銅版紙全彩印刷的期刊印制熱潮，《看電影》以密集的美國好萊塢影視信息和高質(zhì)量的圖片文章吸引廣大電影愛好者的目光等等，這些舉措都為后來娛樂類電影期刊甚至整個期刊業(yè)提供了可供借鑒的改革模板，但是新時期娛樂類電影期刊的發(fā)展之路并不是一帆風(fēng)順，改革在催生強勢期刊的同時也淘汰著時代的落伍者，一大批電影廠主辦的電影期刊?？蚋陌?。實事求是地講，新時期整個電影期刊的改革成效并沒有預(yù)期的

3、那么明顯?！洞蟊婋娪啊纷鳛橛绊懽顬閺V泛歷史地位最為顯赫的電影期刊也不得不面對殘酷的市場競爭和期刊業(yè)改革整合帶來的巨大影響。截至目前，期刊市場上暢銷的雜志品牌中娛樂類電影期刊所占份額甚小，而且發(fā)行量有限，沒有一本娛樂類電影期刊能夠扛起統(tǒng)領(lǐng)期刊市場的大旗。隨著信息化和產(chǎn)業(yè)化變革的進一步加深，人們獲取信息的渠道更為開闊，娛樂類電影期刊所面臨的生存問題也更加嚴峻。因此在期刊市場化、產(chǎn)業(yè)化以及傳媒集團化生存背景以及中國電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展前提下，探討娛

4、樂類電影期刊的生存發(fā)展策略是極為必要的。同時研究這些策略的背后，其實也包含著對于期刊行業(yè)以及中國電影發(fā)展道路的一些建設(shè)性的規(guī)劃和合理建議，因為娛樂類電影期刊的生存發(fā)展無法脫離其所依靠本體的發(fā)展壯大。從歷史的角度看，只有整個電影行業(yè)健康有序的發(fā)展，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生存狀況才能得到有效改善，也可以這樣認為：娛樂類電影期刊的生存發(fā)展之路正是中國電影產(chǎn)業(yè)化之路的另一種映射，只有借助整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條的力量電影期刊才能促進自身的發(fā)展與壯大。 本