漢服海外傳播分析.pdf

1、根據(jù)《中國國家形象全球調(diào)查報告2014》等面向海外民眾的調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)文化仍然是海外民眾對中國最感興趣的內(nèi)容。然而，傳統(tǒng)文化的海外傳播卻面臨兩個突出問題:一是文化內(nèi)容的呈現(xiàn)大多局限于表面，缺乏對內(nèi)涵的深入挖掘以及用國際話語進(jìn)行講述的能力;二是忽視創(chuàng)新和發(fā)揚，傳統(tǒng)文化不適應(yīng)現(xiàn)代傳播。深入研究中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，使之在新時代背景下煥發(fā)生機(jī)和活力，服務(wù)于社會發(fā)展和中華文化海外傳播，亟待正視和思考。
　　在符號

2、學(xué)中，符號具有認(rèn)知和傳播兩大功能。京劇、武術(shù)、漢服、陰陽五行等，構(gòu)成了我國的傳統(tǒng)文化符號體系，在促進(jìn)我國優(yōu)秀文化走出去中發(fā)揮重要的作用。其中，漢服一方面承載了豐富的中華文化內(nèi)涵，在海外傳播中與其他文化符號具有相似的傳播路徑;另一方面作為傳統(tǒng)服飾符號，漢服具有直接性、交流及時性等服飾傳播的優(yōu)勢，在海外傳播中擁有巨大的傳播空間。漢服文化內(nèi)涵的代表性和所具有的中華優(yōu)秀文化特征，使研究漢服海外傳播具有一定的理論和應(yīng)用價值。延伸自國內(nèi)“漢服運動”

3、的漢服海外傳播活動發(fā)展迅速，但目前學(xué)界對其關(guān)注較少，注意力多集中在國內(nèi)的傳播活動上。
　　鑒于此，本文以符號學(xué)、傳播學(xué)的理論等為基礎(chǔ)，首先從符號學(xué)角度分析了海外傳播中漢服的符號學(xué)意義，然后通過文獻(xiàn)研究、實證調(diào)查等方式分析漢服海外傳播的現(xiàn)狀和問題，包括漢服海外傳播的五個構(gòu)成要素、主要傳播途徑等，對漢服相關(guān)社團(tuán)重點進(jìn)行了關(guān)注，進(jìn)而分析得出漢服海外傳播的價值和意義。并在此基礎(chǔ)上，提出漢服海外傳播的建議性策略。本文的不足之處是，由于漢服海