中外經(jīng)典服裝品牌營銷策略的比較研究——以雪蓮、杰尼亞為例.pdf

1、服裝作為一種特定時(shí)代的產(chǎn)物，象征著人類的文明、進(jìn)步，促進(jìn)了一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化藝術(shù)的發(fā)展。一個(gè)國家或族群的服裝，隨著人類歷史發(fā)展的不斷變化，它體現(xiàn)了人們的生活狀態(tài)，并且具象地反映出了人們在精神層面與美學(xué)品味上的變化。
　　本文基于我國政府大力弘揚(yáng)本土品牌的號(hào)召和民間的呼聲，對(duì)打造中國本土精品服裝品牌的路徑進(jìn)行中外經(jīng)典服裝品牌營銷策略的比較研究。本文的營銷策略立足于服裝行業(yè)，通過對(duì)服裝品牌營銷的相關(guān)理論整理與研究，以扎實(shí)的實(shí)踐探

2、索和規(guī)律、特點(diǎn)總結(jié)梳理，豐富人們對(duì)品牌營銷與服裝營銷管理的理解。
　　本文通過對(duì)案例中華老字號(hào)“雪蓮羊絨”、奢侈品品牌“杰尼亞”以及服裝營銷管理理論等相關(guān)案例和文獻(xiàn)的研究，發(fā)現(xiàn)本土服裝品牌發(fā)展過程中存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。從世界經(jīng)驗(yàn)看，任何一個(gè)奢侈品的輝煌都經(jīng)歷幾十年甚至幾百年的沉淀，若要打造一個(gè)世界知名的中國自主服裝品牌，首先應(yīng)在中國本土建立起足夠的行業(yè)影響力。
　　創(chuàng)造的基礎(chǔ)在于模仿，本文通過對(duì)比研究國內(nèi)外的經(jīng)典服裝