新媒體與政府形象建構(gòu)研究——媒介建構(gòu)論視角與差異分析.pdf

1、在權(quán)威政權(quán)下，政治信息透明度不高，民眾接觸到的大多是正面的政治信息，民眾的民主批判意識(shí)不成熟。隨著信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體日益崛起，普通民眾擁有了媒介使用權(quán)與海量信息獲取與傳播的機(jī)會(huì)，政治信息透明度得到拓展，政府形象展現(xiàn)更全面，民眾的民主批判與監(jiān)督的意識(shí)逐漸提高。
　　新媒體自主性、交互式、碎片化、病毒式等傳播屬性，越來(lái)越多地、越來(lái)越積極地影響著公眾的政治參與。新媒體技術(shù)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活的每一個(gè)層面，甚至逐漸

2、建構(gòu)新的社會(huì)機(jī)制、公共領(lǐng)域、社會(huì)文化，這一過(guò)程包含了對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活全新的演繹與延伸，成為影響政府形象乃至政府治理、公共傳播民主化的重要因素。
　　本文從梳理政府形象建構(gòu)、傳播路徑與傳播差異出發(fā)，分析了新媒體環(huán)境下，政府形象建構(gòu)與傳播所受到的沖擊，將政府形象置于社會(huì)大系統(tǒng)中，通過(guò)對(duì)新媒體建構(gòu)新的公共領(lǐng)域、新媒體環(huán)境下碎片化傳播與話語(yǔ)分裂以及政府形象缺失與娛樂(lè)化等方面的分析，闡釋新媒體與政府形象建構(gòu)之間的內(nèi)在聯(lián)系。