基于賣(mài)場(chǎng)商品組合的特點(diǎn)探究品牌服裝陳列的方法.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的迅猛發(fā)展，服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、服裝同質(zhì)化現(xiàn)象突出，而在消費(fèi)者追求消費(fèi)個(gè)性的社會(huì)現(xiàn)象下，賣(mài)場(chǎng)所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的形象顯得尤為重要，服裝商品組合陳列作為賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)重要的組成部分，越來(lái)越受到品牌服裝的重視。而不同的品牌類(lèi)型在市場(chǎng)背景下又被賦予了不同的品牌特點(diǎn)，從而導(dǎo)致商品的差異，商品的不同必然引起商品組合的不同，本文就是基于不同的賣(mài)場(chǎng)類(lèi)型的商品組合的特點(diǎn)來(lái)分析不同品牌服裝陳列的方法。為不同類(lèi)型的服裝品牌在陳列時(shí)提供參考依據(jù)。

2、本文通過(guò)查閱大量的文獻(xiàn)資料和品牌賣(mài)場(chǎng)調(diào)研，將理論與實(shí)踐充分結(jié)合，本文的主要研究?jī)?nèi)容分為三個(gè)部分：
　　第一部分，賣(mài)場(chǎng)商品組合與服裝陳列的概述，通過(guò)對(duì)賣(mài)場(chǎng)的商品組合和服裝陳列概念的分別概述，構(gòu)建兩者的關(guān)聯(lián)性。第二部分，服裝賣(mài)場(chǎng)商品組合的陳列方法研究。通過(guò)對(duì)商品組合和賣(mài)場(chǎng)陳列的方法的分析，選取設(shè)計(jì)師品牌、快時(shí)尚品牌、品牌集成店鋪品牌這三種品牌類(lèi)型，通過(guò)對(duì)這三種品牌類(lèi)型商品組合特點(diǎn)的分析得出不同品牌服裝陳列的方法。研究發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師類(lèi)型的品

3、牌獨(dú)特的陳列方法是衣柜陳列法，形象組合陳列法；快時(shí)尚類(lèi)型品牌獨(dú)有的陳列方法是色塊陳列法、重復(fù)陳列法；品牌集成店鋪獨(dú)有的陳列方法是單元區(qū)域風(fēng)格陳列法。并將分析總結(jié)出的方法運(yùn)用到具體的案例分析中。從而使品牌賣(mài)場(chǎng)在符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣以及品牌定位的前提下，對(duì)品牌賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行有目的的陳列設(shè)計(jì)。第三部分，通過(guò)虛擬一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，基于第二部分析出的陳列方法，對(duì)虛擬品牌賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐和陳列方法的運(yùn)用。本課題希望通過(guò)研究，為品牌運(yùn)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師提供一種便捷可